<<
>>

Нейтральная стратегия ценообразования

Установление цены на продукцию предприятия примерно на уровне цен конкурентов не только означает отказ от использования цен для расширения занимаемого (освоенного) сектора рынка, но и не позволяет цене сокращать этот сектор.

При избрании такой стратегии роль цены как инструмента маркетинговой политики организации сводится к минимуму.

Такое решение может быть рациональным, если:

- исследования рынка продукции доказывают, что можно добиться целей предпринимательской стратегии организации с помощью иных (кроме цены) маркетинговых инструментов;

- финансовый анализ использования организацией иных инструментов маркетинга свидетельствует, что осуществление этих мероприятий потребует меньших затрат, чем на мероприятия, связанные с изменением цен в рамках новой стратегии ценообразования организации.

Нейтральное ценообразование можно рекомендовать организациям, действующим на рынке, где:

- покупатели весьма чувствительны к уровню цены продукции (что не благоприятствует премиальному ценообразованию);

- конкуренты жестко отвечают на любую попытку изменить сложившиеся пропорции продаж на рынке (что делает опасной стратегию ценового прорыва);

- каждой организации на рынке необходимо поддерживать определенные соотношения цен в рамках ценового ряда. Под ценовым рядом понимается существующие одновременно соотношения цен на различные модели или модификации одной и той же продукции одного изготовителя или всех изготовителей, действующих на данном рынке.

<< | >>
Источник: Медведев А.Н.. Маркетинговая политика организации для целей налогообложения - "Налоговый вестник", N 6, 7, 8, 9, июнь, июль, август, сентябрь. – 38 с.. 2009

Еще по теме Нейтральная стратегия ценообразования:

  1. Стратегии ценообразования
  2. Стратегии ценообразования
  3. ГЛАВА 6. СТРАТЕГИЯ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
  4. Стратегия ценообразования
  5. Маркетинговые стратегии ценообразования
  6. 3. Стратегии ценообразования
  7. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И СТРАТЕГИЯ
  8. 13.2.ОСНОВНЫЕ СТРАТЕГИИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
  9. Стратегия премиального ценообразования
  10. Стратегии ценообразования и управления ценами
  11. 2.1. Методы и стратегии ценообразования и их характеристика
  12. 5.3.2. Виды маркетинговых стратегий ценообразования, условия их применения
  13. 10J. Методы и стратегам ценообразования
  14. Нейтральные и эмоциональные культуры
  15. ДЕЛЬТА-ГАММА-НЕЙТРАЛЬНАЯ ПОЗИЦИЯ
  16. Необходимая информация для принятия решений по стратегии ценообразования
  17. Другие формы нейтральности
  18. ДЕЛЬТА-НЕЙТРАЛЬНАЯ ТОРГОВЛЯ
- Бюджетная система - Внешнеэкономическая деятельность - Государственное регулирование экономики - Инновационная экономика - Институциональная экономика - Институциональная экономическая теория - Информационные системы в экономике - Информационные технологии в экономике - История мировой экономики - История экономических учений - Кризисная экономика - Логистика - Макроэкономика (учебник) - Математические методы и моделирование в экономике - Международные экономические отношения - Микроэкономика - Мировая экономика - Налоги и налолгообложение - Основы коммерческой деятельности - Отраслевая экономика - Оценочная деятельность - Планирование и контроль на предприятии - Политэкономия - Региональная и национальная экономика - Российская экономика - Системы технологий - Страхование - Товароведение - Торговое дело - Философия экономики - Финансовое планирование и прогнозирование - Ценообразование - Экономика зарубежных стран - Экономика и управление народным хозяйством - Экономика машиностроения - Экономика общественного сектора - Экономика отраслевых рынков - Экономика полезных ископаемых - Экономика предприятий - Экономика природных ресурсов - Экономика природопользования - Экономика сельского хозяйства - Экономика таможенного дел - Экономика транспорта - Экономика труда - Экономика туризма - Экономическая история - Экономическая публицистика - Экономическая социология - Экономическая статистика - Экономическая теория - Экономический анализ - Эффективность производства -