<<
>>

Затратные методы ценообразования

К затратным методам относят: метод, ориентированный наЦопределение полных издержек; методипрямыхшатрат; расчет цены на [основе анализа безубыточности [и обеспечения целевой прибыли (метод дохода на капитал); метод учета рентабельности инвестиций!              I

Ц Сущность метода,|ориентированного|на определение полных издержек, состоит в суммировании совокупных издержек (переменных (прямых) с постоянными (накладными)) и прибыли, которую фирма рассчитывает получить.

Преимущество метода — простота и удобство расчета.

Недостатки метода:              I              I              I при установлении цены не принимается во внимание спрос на товар, конкуренция на рынке Поэтому товар при данной цене может не пользоваться спросом на рынке; I любой метод отнесения |на себестоимость постоянных (накладных) расходов,швляющихся расходами по управлению [предприятием в [целом, а не расходамитля|произ- водства данного товара, являетсявусловным. Он искажает подлинный вклад товара в доход предприятия

Метод, ориентированный на определение полных издержек, был основным методом установления цены в плановой экономике. Виусловиях рыночной экономики [этот [метод целесообразношспользовать в комбинации с рыночными методами!|              I

Метод прямых затрат учитывает совокупность всех рыночных условий,|особенно условий сбытмЕго сущность состоит в [установлении цены путем добавления к переменным (прямым) затратам определенной прибыли При этомЦпостоянные (накладные) расходы, как расходы предприятия в целом, не распределяются [по отдельным видам продукции Они погашаются из разницы между суммой цен реализацииивыручкой) и переменными затратами на производство продукции . Эта разница называется добавленной, или маржинальной, прибылью

Преимущество метода: ценообразование начинается с оценки потенциального объема продаж по каждой предполагаемой цене.

Этот метод позволяет с учетом условий сбыта находить оптимальное сочетание объема производства, цены реализациит расходов то производству продукции Недостаток методаизаключается |в сравнительно |слабых стимулах ровершествования производства Метод [прямых затрат недостаточно известен в России .              |

Сущность расчетаицены на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли [(метод дохода на капитал) заключается витом, что предприятие стремится установитьицену натвойиговар на [гаком уровне, который обеспечил бы ему покрытие затрат и получениеижелаемого объема прибыли!              I              I              |

Пример 4.1

Валовые издержки предприятия составляют |9 млнтуб., предприятие производит 600 тыс. изделий.|Цля1гого чтобы покрыть валовые издержки, необходимо продавать изделия по цене 15 руб. за|единицу (9 млн руб. / 600 тыс. шт. = 15 руб.). | Если предприятие|желает получить прибыль|в|размере 3 млн руб., при тех же условиях ему необходимо установить цену 20 руб. за единицу ((9 млн руб. + 3 млн руб.) /1б00 [тыс. шт. = = 20 руб.). || Ц1Ц              1|              II ||

Сущность методаиучета рентабельности «инвестиций

заключается в оценке полных затрат при различных программах производства товарами определении объема выпуска, реализация которого при определеннойицене позволит окупить соответствующие капитальные вложения.

Пример 4.2

Предприятие предполагает выпускать|40 [тыс. изделий в|год. Переменные затратынаединицуизделия30 руб.,постоянные — 20 руб. Цля реализации проекта потребуется кредит в размере 1 млн руб. под 201% годовых. Какова должна быть цена нового изделия? Ц11              I

Решение: расчет затрат на единицу изделия:

Л              |              30 + 20 = 50 (руб.); вычисление минимальной прибыли для покрытия кредита:

[              1 000 000 • 0,2 /40 000 = 5 (руб.);              | || определение предполагаемой минимальной цены нового изделия: ||              1111              I

50 + 5 = 55 (руб.).

Преимущества метода: учитывает платность финансовых ресурсов, необходимых для производства и реализации [товара! подходит |цля принятия решения об объемеивыпуска

и цене нового товара|              I              |

Недостаток метода: использование процентных ставок, которые в условиях инфляции неопределены во времени .

Все затратные методы|в условиях рыночной экономики целесообразны для обоснованияЦоазисной цены, которая поможет|принять|решение о выходе с данным товаром на рынок, но не для рпределения|окончательной|продажной цены!              |              I 

<< | >>
Источник: Н. М. Кондратенко. Маркетинг : учебник. 2011

Еще по теме Затратные методы ценообразования:

  1. Затратные методы ценообразования
  2. Затратные методы ценообразования
  3. 14.1.ЗАТРАТНЫЕ МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
  4. 2.2. Методология затратного метода ценообразования на основе расходоемкости
  5. Затратные методы оценки
  6. ЗАТРАТНЫЙ МЕТОД
  7. 6.3. ЗАТРАТНЫЙ МЕТОД
  8. ЗАТРАТНЫЕ МЕТОДЫ ОЦЕНКИ
  9. Методы оценки стоимости бизнеса, реализуемые в составе затратного подхода
  10. ОПРЕДЕЛЕНИЕ РАВНОВЕСНОГО ВВП: ЗАТРАТНО-ПРОИЗВОДСТВЕННЫЙ МЕТОД
  11. Рыночные методы ценообразования — методы ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ ОЦЕНКИ
  12. ВЫБОР МЕТОДА ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
  13. Этапы и методы ценообразования
  14. Выбор метода ценообразования
- Антикризисное управление - Деловая коммуникация - Документоведение и делопроизводство - Инвестиционный менеджмент - Инновационный менеджмент - Информационный менеджмент - Исследование систем управления - История менеджмента - Корпоративное управление - Лидерство - Маркетинг в отраслях - Маркетинг, реклама, PR - Маркетинговые исследования - Менеджмент организаций - Менеджмент персонала - Менеджмент-консалтинг - Моделирование бизнес-процессов - Моделирование бизнес-процессов - Организационное поведение - Основы менеджмента - Поведение потребителей - Производственный менеджмент - Риск-менеджмент - Самосовершенствование - Сбалансированная система показателей - Сравнительный менеджмент - Стратегический маркетинг - Стратегическое управление - Тайм-менеджмент - Теория организации - Теория управления - Управление качеством - Управление конкурентоспособностью - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения - Финансовый менеджмент - ЭКОНОМИКА ДЛЯ МЕНЕДЖЕРОВ -