Затратные методы ценообразования
К затратным методам относят: метод, ориентированный наЦопределение полных издержек; методипрямыхшатрат; расчет цены на [основе анализа безубыточности [и обеспечения целевой прибыли (метод дохода на капитал); метод учета рентабельности инвестиций! I
Ц Сущность метода,|ориентированного|на определение полных издержек, состоит в суммировании совокупных издержек (переменных (прямых) с постоянными (накладными)) и прибыли, которую фирма рассчитывает получить.
Преимущество метода — простота и удобство расчета.
Недостатки метода: I I I при установлении цены не принимается во внимание спрос на товар, конкуренция на рынке Поэтому товар при данной цене может не пользоваться спросом на рынке; I любой метод отнесения |на себестоимость постоянных (накладных) расходов,швляющихся расходами по управлению [предприятием в [целом, а не расходамитля|произ- водства данного товара, являетсявусловным. Он искажает подлинный вклад товара в доход предприятия
Метод, ориентированный на определение полных издержек, был основным методом установления цены в плановой экономике. Виусловиях рыночной экономики [этот [метод целесообразношспользовать в комбинации с рыночными методами!| I
Метод прямых затрат учитывает совокупность всех рыночных условий,|особенно условий сбытмЕго сущность состоит в [установлении цены путем добавления к переменным (прямым) затратам определенной прибыли При этомЦпостоянные (накладные) расходы, как расходы предприятия в целом, не распределяются [по отдельным видам продукции Они погашаются из разницы между суммой цен реализацииивыручкой) и переменными затратами на производство продукции . Эта разница называется добавленной, или маржинальной, прибылью
Преимущество метода: ценообразование начинается с оценки потенциального объема продаж по каждой предполагаемой цене.
Этот метод позволяет с учетом условий сбыта находить оптимальное сочетание объема производства, цены реализациит расходов то производству продукции Недостаток методаизаключается |в сравнительно |слабых стимулах ровершествования производства Метод [прямых затрат недостаточно известен в России . |Сущность расчетаицены на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли [(метод дохода на капитал) заключается витом, что предприятие стремится установитьицену натвойиговар на [гаком уровне, который обеспечил бы ему покрытие затрат и получениеижелаемого объема прибыли! I I |
Пример 4.1
Валовые издержки предприятия составляют |9 млнтуб., предприятие производит 600 тыс. изделий.|Цля1гого чтобы покрыть валовые издержки, необходимо продавать изделия по цене 15 руб. за|единицу (9 млн руб. / 600 тыс. шт. = 15 руб.). | Если предприятие|желает получить прибыль|в|размере 3 млн руб., при тех же условиях ему необходимо установить цену 20 руб. за единицу ((9 млн руб. + 3 млн руб.) /1б00 [тыс. шт. = = 20 руб.). || Ц1Ц 1| II ||
Сущность методаиучета рентабельности «инвестиций
заключается в оценке полных затрат при различных программах производства товарами определении объема выпуска, реализация которого при определеннойицене позволит окупить соответствующие капитальные вложения.
Пример 4.2
Предприятие предполагает выпускать|40 [тыс. изделий в|год. Переменные затратынаединицуизделия30 руб.,постоянные — 20 руб. Цля реализации проекта потребуется кредит в размере 1 млн руб. под 201% годовых. Какова должна быть цена нового изделия? Ц11 I
Решение: расчет затрат на единицу изделия:
Л | 30 + 20 = 50 (руб.); вычисление минимальной прибыли для покрытия кредита:
[ 1 000 000 • 0,2 /40 000 = 5 (руб.); | || определение предполагаемой минимальной цены нового изделия: || 1111 I
50 + 5 = 55 (руб.).
Преимущества метода: учитывает платность финансовых ресурсов, необходимых для производства и реализации [товара! подходит |цля принятия решения об объемеивыпуска
и цене нового товара| I |
Недостаток метода: использование процентных ставок, которые в условиях инфляции неопределены во времени .
Все затратные методы|в условиях рыночной экономики целесообразны для обоснованияЦоазисной цены, которая поможет|принять|решение о выходе с данным товаром на рынок, но не для рпределения|окончательной|продажной цены! | I
Еще по теме Затратные методы ценообразования:
- Затратные методы ценообразования
- Затратные методы ценообразования
- 14.1.ЗАТРАТНЫЕ МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
- 2.2. Методология затратного метода ценообразования на основе расходоемкости
- Затратные методы оценки
- ЗАТРАТНЫЙ МЕТОД
- 6.3. ЗАТРАТНЫЙ МЕТОД
- ЗАТРАТНЫЕ МЕТОДЫ ОЦЕНКИ
- Методы оценки стоимости бизнеса, реализуемые в составе затратного подхода
- ОПРЕДЕЛЕНИЕ РАВНОВЕСНОГО ВВП: ЗАТРАТНО-ПРОИЗВОДСТВЕННЫЙ МЕТОД
- Рыночные методы ценообразования — методы ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ ОЦЕНКИ
- ВЫБОР МЕТОДА ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
- Этапы и методы ценообразования
- Выбор метода ценообразования