<<
>>

Виды маркетинга, обусловленные степенью охвата потребительского рынка

С точки зрения охвата потребительского рынка различают недифференцированный (массовый), дифференцированный и концентрированный (целевой) маркетинг.

Недифференцированный маркетинг - это стратегия, при которой

компания сознательно пренебрегает различиями отдельных рыночных сегментов, предлагая рынку' один продукт.

Примером может служить уникальное японское изобретение — популярный у японцев фукубукоро (англ. Happy Bag, т. е. «счастливый пакет») — запечатанный пакет или коробка, содержащий самые разные товары. Такие пакеты в ограниченном количестве предлагаются покупателям крупнейшими японскими универмагами только на следующий день после празднования Нового года. Считается, что этот пакет приносит счастье. Покупатели приобретают «кота в мешке» и знакомятся с содержимым пакета лишь дома. Однако обычно покупатель остается в выигрыше, получая товары по цене гораздо ниже традиционной.1

Дифференцированный маркетинг — это стратегия, основанная на сегментировании рынка, при которой для каждого сегмента, вошедшего в целевой рынок, разрабатывается отдельная маркетинговая программа.

В качестве примера можно привести ЗАО «ВТК групп», осуществляй шее пошив мужской одежды и предлагающее рынку два бренда — «FOSP» и «ONEGIN».

Мужская одежда под маркой «FOSP» выпускается с 1993 г., и сегодня это популярный выбор многочисленной аудитории российских мужчин в качестве деловой одежды на каждый день. «FOSP» создается для поклонников традиционной мужской одежды. Модели коллекций характеризуются классическими спокойными силуэтами и сдержанными тонами. Универсальный, практичный и комфортный, современный и стильный, из хорошей ткани костюм от «FOSP» соответствует «регламенту» любой ситуации.

«ONEGIN» — это престижная деловая элегантная одежда на каждый день и для торжественных статусных и светских мероприятий. Премиальный российский бренд появился в 2000 г., и с тех пор «ONEGIN» предлагает одежду современного европейского дизайна из высококачественных тканей. Костюм «ONEGIN» — это последние мировые тенденции в моде мужского делового костюма, благородные ткани лучших европейских производителей, совершенный крой и тонкая обработка.1

Концентрированный маркетинг — это стратегия, при которой компания фокусирует усилия на одной группе потребителей и предлагает товар (услугу), максимально соответствующий запросам именно этой группы. При этом предложение компании может не отвечать требованиям всех остальных групп покупателей.

' Источник: http://www.japanpress.info.

Источник: http://www.fosp.ru.

Примером может служить английская автомобильная компания Jaguar, специализирующаяся на выпуске легковых автомобилей только класса «люкс». 

<< | >>
Источник: Божук С., Ковалик Л., Маслова Т., Розова Н. Тэор Т.. Маркетинг: Учебник для вузов.. 2012

Еще по теме Виды маркетинга, обусловленные степенью охвата потребительского рынка:

  1. Виды маркетинга, обусловленные состоянием спроса
  2. Виды маркетинга, обусловленные типом предлагаемого рынку блага
  3. Виды маркетинга, обусловленные уровнем решаемых фирмой задач
  4. Стратегии охвата рынка
  5. Стратегии охвата базового рынка
  6. ВЗАИМОВЛИЯНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕАЛИЗАЦИИ СТРАТЕГИЧЕСКОГО НАБОРА И СТЕПЕНИ РИСКА, ОБУСЛОВЛЕННОЙ ПРИНЯТИЕМ ЭТОГО НАБОРА.
  7. Выбор стратегии (варианта) охвата рынка
  8. Полный охват рынка
  9. Н.П. Малашенко. Маркетинг на потребительском рынке, 2011
  10. 4| Анализ общих затрат, степени отдачи и рентабельности операций ПО ДИРЕКТ-МАРКЕТИНГУ
  11. Маркетинг отношений Обмен и потребительская ценность
- Антикризисное управление - Деловая коммуникация - Документоведение и делопроизводство - Инвестиционный менеджмент - Инновационный менеджмент - Информационный менеджмент - Исследование систем управления - История менеджмента - Корпоративное управление - Лидерство - Маркетинг в отраслях - Маркетинг, реклама, PR - Маркетинговые исследования - Менеджмент организаций - Менеджмент персонала - Менеджмент-консалтинг - Моделирование бизнес-процессов - Моделирование бизнес-процессов - Организационное поведение - Основы менеджмента - Поведение потребителей - Производственный менеджмент - Риск-менеджмент - Самосовершенствование - Сбалансированная система показателей - Сравнительный менеджмент - Стратегический маркетинг - Стратегическое управление - Тайм-менеджмент - Теория организации - Теория управления - Управление качеством - Управление конкурентоспособностью - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения - Финансовый менеджмент - ЭКОНОМИКА ДЛЯ МЕНЕДЖЕРОВ -