Виды маркетинга, обусловленные степенью охвата потребительского рынка
С точки зрения охвата потребительского рынка различают недифференцированный (массовый), дифференцированный и концентрированный (целевой) маркетинг.
Недифференцированный маркетинг - это стратегия, при которой
компания сознательно пренебрегает различиями отдельных рыночных сегментов, предлагая рынку' один продукт.
Примером может служить уникальное японское изобретение — популярный у японцев фукубукоро (англ. Happy Bag, т. е. «счастливый пакет») — запечатанный пакет или коробка, содержащий самые разные товары. Такие пакеты в ограниченном количестве предлагаются покупателям крупнейшими японскими универмагами только на следующий день после празднования Нового года. Считается, что этот пакет приносит счастье. Покупатели приобретают «кота в мешке» и знакомятся с содержимым пакета лишь дома. Однако обычно покупатель остается в выигрыше, получая товары по цене гораздо ниже традиционной.1
Дифференцированный маркетинг — это стратегия, основанная на сегментировании рынка, при которой для каждого сегмента, вошедшего в целевой рынок, разрабатывается отдельная маркетинговая программа.
В качестве примера можно привести ЗАО «ВТК групп», осуществляй шее пошив мужской одежды и предлагающее рынку два бренда — «FOSP» и «ONEGIN».
Мужская одежда под маркой «FOSP» выпускается с 1993 г., и сегодня это популярный выбор многочисленной аудитории российских мужчин в качестве деловой одежды на каждый день. «FOSP» создается для поклонников традиционной мужской одежды. Модели коллекций характеризуются классическими спокойными силуэтами и сдержанными тонами. Универсальный, практичный и комфортный, современный и стильный, из хорошей ткани костюм от «FOSP» соответствует «регламенту» любой ситуации.
«ONEGIN» — это престижная деловая элегантная одежда на каждый день и для торжественных статусных и светских мероприятий. Премиальный российский бренд появился в 2000 г., и с тех пор «ONEGIN» предлагает одежду современного европейского дизайна из высококачественных тканей. Костюм «ONEGIN» — это последние мировые тенденции в моде мужского делового костюма, благородные ткани лучших европейских производителей, совершенный крой и тонкая обработка.1
Концентрированный маркетинг — это стратегия, при которой компания фокусирует усилия на одной группе потребителей и предлагает товар (услугу), максимально соответствующий запросам именно этой группы. При этом предложение компании может не отвечать требованиям всех остальных групп покупателей.
' Источник: http://www.japanpress.info.
Источник: http://www.fosp.ru.
Примером может служить английская автомобильная компания Jaguar, специализирующаяся на выпуске легковых автомобилей только класса «люкс».
Еще по теме Виды маркетинга, обусловленные степенью охвата потребительского рынка:
- Виды маркетинга, обусловленные состоянием спроса
- Виды маркетинга, обусловленные типом предлагаемого рынку блага
- Виды маркетинга, обусловленные уровнем решаемых фирмой задач
- Стратегии охвата рынка
- Стратегии охвата базового рынка
- ВЗАИМОВЛИЯНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕАЛИЗАЦИИ СТРАТЕГИЧЕСКОГО НАБОРА И СТЕПЕНИ РИСКА, ОБУСЛОВЛЕННОЙ ПРИНЯТИЕМ ЭТОГО НАБОРА.
- Выбор стратегии (варианта) охвата рынка
- Полный охват рынка
- Н.П. Малашенко. Маркетинг на потребительском рынке, 2011
- 4| Анализ общих затрат, степени отдачи и рентабельности операций ПО ДИРЕКТ-МАРКЕТИНГУ
- Маркетинг отношений Обмен и потребительская ценность