I Товарные стратегии
Товарныестратегии — это главные принципиальные направления товарной (политики, следуя которым предприятие может (обеспечивать стабильный объем продаж и прибыль на всех стадиях (жизненного цикла продукта! |
Товарные|стратегии рбеспечивают|соответствие ассортимента и качества товаров предприятия той полезности, которую ждут от них потенциальные потребители на целевом рынке.
Товарные стратегии |позволяютщостаточно эффективно решать вопросы управления различными сферами деятельности предприятия|с|точки зрения их места и роли в удовлетворении нужд рынка и осуществления капиталовложений в каждую из сферЦ IТоварные стратегииЦразрабатывается наиперспективу и направлены на решение следующих задач: | I оптимизация структуры предлагаемых товаров, в [том
числеии |с точки зрения их принадлежности к различным стадиям жизненного цикла; Ц I разработка и [внедрение на рынок товаров-новинок; обеспечение качества и конкурентоспособности товаров; I [
I • принятие решений, [связанных с рыночной атрибутикой товаров! Ill | |1
Рассмотрим основные товарные|стратегаи: инновации, вариации, элиминацию товара (рис .3.14).
|Инновация товара понимаетсявкак процесс получения новых идей по поводу имеющегося продукта, а [также разработки |и |вывода|на|рынок новых продуктовИСтратегия
Рис. 3.14. Товарные стратегии предприятия
инновации товара определяет программу разработки и внедрения новых товаров . II II I
I Однако выражение «новый товар» имеет самое различное толкование и используется|как для обозначения усовершенствования, обновления существующих товаров, так и для характеристики абсолютно новых потребительских благ, которые впервые предоставляются потребителям (см подразд.
3.3)1 Необходимо [правильно оценить значимостью назначение инновации, так как от этого зависит степень риска, связанного^ ее внедрением! IПричинами устаревания и обновления товаров являются: научно-технический прогресс; I изменение культуры потребления; изменение социальных установок; изменение культурного уровня; совершенствование государственных стандартов; конкуренция! II I
Инновация в существующих теории ивпрактике является синонимом понятий «нововведение» и «новшество» Она может рыть представлена новыми продуктомвили услугой, способом их производства и сбыта, новшеством» организационной, финансовой, научно-исследовательской, маркетинговой и других сферах деятельности! I
Инновации классифицируют по степени их новизны для организации (товары мировой новизны и новые для компании); по степени новизны для рынка и потребителя (интенсивность инноваций); по характеру идеи, с которой связано появление инновации (технологическая или маркетинговая).
Еще по теме I Товарные стратегии:
- 61. ТОВАРНАЯ НОМЕНКЛАТУРА И ТОВАРНЫЕ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ
- Стратегии формирования привлекательности товарного предложения
- СТРАТЕГИИ КОМПАНИИ В УСЛОВИЯХ ГЛОБАЛИЗАЦИИ ТОВАРНЫХ РЫНКОВ
- 7.5.6. Использование товарного знака и распоряжение исключительным правом на товарный знак
- 1.5.1. Товарно-счетные и товарно-весовые деньги
- 3| Стратегия группы, стратегия марки и/или стратегия деятельности
- Понятия «товарные ресурсы», «управление товарными ресурсами»
- Глава 1. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ СТРАТЕГИИ. ИНВЕСТИЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ КАК ОДИН ИЗ РАЗДЕЛОВ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ СТРАТЕГИИ
- МОДЕЛЬ ФОРМИРОВАНИЯ СТРАТЕГИИ УПРАВЛЕНИЯ КОНКУРЕНТНЫМИ ПРЕИМУЩЕСТВАМИ РАЗНЫМИ ПО ПАРАДИГМАМ ИННОВАЦИОННОЙ СТРАТЕГИИ ЭКОНОМИЧЕСКИМИ АГЕНТАМИ
- Глава 12 Стратегическое планирование (стратегия) компании И МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ
- ВИДЫ И КЛАССИФИКАЦИЯ СТРАТЕГИЙ. УРОВНИ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ СТРАТЕГИИ
- Минцберг Г., Альстрэнд Б., Лэмпел Дж.. ШКОЛЫ СТРАТЕГИЙ. Стратегическое сафари: экскурсия по дебрям стратегий менеджмента., 2002
- Разработка продуктовых стратегий и сводной маркетинговой стратегии бизнеса
- Интеграция деловых стратегий и стратегий обеспечения ресурсами
- ФОРМИРОВАНИЕ СТРАТЕГИИ ИННОВАЦИОНО- АКТИВНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ Условия, оказывающие влияние на стратегию ИАП