<<
>>

I Товарные стратегии

Товарныестратегии — это главные принципиальные направления товарной (политики, следуя которым предприятие может (обеспечивать стабильный объем продаж и прибыль на всех стадиях (жизненного цикла продукта!              |

Товарные|стратегии рбеспечивают|соответствие ассортимента и качества товаров предприятия той полезности, которую ждут от них потенциальные потребители на целевом рынке.

Товарные стратегии |позволяютщостаточно эффективно решать вопросы управления различными сферами деятельности предприятия|с|точки зрения их места и роли в удовлетворении нужд рынка и осуществления капиталовложений в каждую из сферЦ I

Товарные стратегииЦразрабатывается наиперспективу и направлены на решение следующих задач:              |              I оптимизация структуры предлагаемых товаров, в [том

числеии |с точки зрения их принадлежности к различным стадиям жизненного цикла; Ц              I разработка и [внедрение на рынок товаров-новинок; обеспечение качества и конкурентоспособности товаров;              I [

I • принятие решений, [связанных с рыночной атрибутикой товаров! Ill              |              |1

Рассмотрим основные товарные|стратегаи: инновации, вариации, элиминацию товара (рис .3.14).

|Инновация товара понимаетсявкак процесс получения новых идей по поводу имеющегося продукта, а [также разработки |и |вывода|на|рынок новых продуктовИСтратегия

Рис. 3.14. Товарные стратегии предприятия

инновации товара определяет программу разработки и внедрения новых товаров .              II II I

I Однако выражение «новый товар» имеет самое различное толкование и используется|как для обозначения усовершенствования, обновления существующих товаров, так и для характеристики абсолютно новых потребительских благ, которые впервые предоставляются потребителям (см подразд.

3.3)1 Необходимо [правильно оценить значимостью назначение инновации, так как от этого зависит степень риска, связанного^ ее внедрением!              I

Причинами устаревания и обновления товаров являются: научно-технический прогресс;              I изменение культуры потребления; изменение социальных установок; изменение культурного уровня; совершенствование государственных стандартов; конкуренция!              II              I

Инновация в существующих теории ивпрактике является синонимом понятий «нововведение» и «новшество» Она может рыть представлена новыми продуктомвили услугой, способом их производства и сбыта, новшеством» организационной, финансовой, научно-исследовательской, маркетинговой и других сферах деятельности!              I

Инновации классифицируют по степени их новизны для организации (товары мировой новизны и новые для компании); по степени новизны для рынка и потребителя (интенсивность инноваций); по характеру идеи, с которой связано появление инновации (технологическая или маркетинговая). 

<< | >>
Источник: Н. М. Кондратенко. Маркетинг : учебник. 2011

Еще по теме I Товарные стратегии:

  1. 61. ТОВАРНАЯ НОМЕНКЛАТУРА И ТОВАРНЫЕ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ
  2. Стратегии формирования привлекательности товарного предложения
  3. СТРАТЕГИИ КОМПАНИИ В УСЛОВИЯХ ГЛОБАЛИЗАЦИИ ТОВАРНЫХ РЫНКОВ
  4. 7.5.6. Использование товарного знака и распоряжение исключительным правом на товарный знак
  5. 1.5.1. Товарно-счетные и товарно-весовые деньги
  6. 3| Стратегия группы, стратегия марки и/или стратегия деятельности
  7. Понятия «товарные ресурсы», «управление товарными ресурсами»
  8. Глава 1. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ СТРАТЕГИИ. ИНВЕСТИЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ КАК ОДИН ИЗ РАЗДЕЛОВ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ СТРАТЕГИИ
  9. МОДЕЛЬ ФОРМИРОВАНИЯ СТРАТЕГИИ УПРАВЛЕНИЯ КОНКУРЕНТНЫМИ ПРЕИМУЩЕСТВАМИ РАЗНЫМИ ПО ПАРАДИГМАМ ИННОВАЦИОННОЙ СТРАТЕГИИ ЭКОНОМИЧЕСКИМИ АГЕНТАМИ
  10. Глава 12 Стратегическое планирование (стратегия) компании И МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ
  11. ВИДЫ И КЛАССИФИКАЦИЯ СТРАТЕГИЙ. УРОВНИ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ СТРАТЕГИИ
  12. Минцберг Г., Альстрэнд Б., Лэмпел Дж.. ШКОЛЫ СТРАТЕГИЙ. Стратегическое сафари: экскурсия по дебрям стратегий менеджмента., 2002
  13. Разработка продуктовых стратегий и сводной маркетинговой стратегии бизнеса
  14. Интеграция деловых стратегий и стратегий обеспечения ресурсами
  15. ФОРМИРОВАНИЕ СТРАТЕГИИ ИННОВАЦИОНО- АКТИВНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ Условия, оказывающие влияние на стратегию ИАП
- Антикризисное управление - Деловая коммуникация - Документоведение и делопроизводство - Инвестиционный менеджмент - Инновационный менеджмент - Информационный менеджмент - Исследование систем управления - История менеджмента - Корпоративное управление - Лидерство - Маркетинг в отраслях - Маркетинг, реклама, PR - Маркетинговые исследования - Менеджмент организаций - Менеджмент персонала - Менеджмент-консалтинг - Моделирование бизнес-процессов - Моделирование бизнес-процессов - Организационное поведение - Основы менеджмента - Поведение потребителей - Производственный менеджмент - Риск-менеджмент - Самосовершенствование - Сбалансированная система показателей - Сравнительный менеджмент - Стратегический маркетинг - Стратегическое управление - Тайм-менеджмент - Теория организации - Теория управления - Управление качеством - Управление конкурентоспособностью - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения - Финансовый менеджмент - ЭКОНОМИКА ДЛЯ МЕНЕДЖЕРОВ -