<<
>>

Тесты к главе II. Маркетинговые исследования

  Маркетинговое исследование — это: исследование рынка;

Б) постоянно действующая система сбора, классификации, анализа, оценки и распространения маркетинговой информации; исследование маркетинга;

Г) сбор данных о проблемах, связанных с маркетингом товаров и услуг, с целью снижения информационной неопределенности и коммерческого риска.

От чего зависит объем выборки при проведении маркетингового исследования? от вероятности, с которой гарантируется заданная точность выборки;

Б) от места проведения опроса; от структуры обследуемого населения;

Г) от числа регистраторов. Для почтового опроса не свойственно: низкий уровень возврата анкет;

Б) большие затраты времени на проведение опроса; широкий охват географии респондентов;

Г) оперативная интерактивная связь с респондентом. Аналитическая функция маркетинга включает в себя: изучение фирменной структуры рынка;

Б) организацию контроля маркетинга; калькуляцию себестоимости продукта;

Г) проведение целенаправленной ценовой политики. Информация, представляющая собой данные, собранные ранее для других целей и существующие независимо от исследуемой проблемы, называется: первичная;

Б)полная; внутренняя;

Г)вторичная. Что не входит в число требований, предъявляемых к информации: достоверность;

Б)полнота; быстрота;

Г) своевременность. Изучаются социальное положение, образование, доходы. Исследование маркетинга проводится по направлению: товародвижение;

Б) внутренняя среда; потребители;

Г)конкуренты. Первичная информация — это:

А) данные, собранные ранее для других целей и существующие независимо от исследуемой проблемы;

Б) только что полученные данные специально для решения конкретной исследуемой проблемы;

В) данные отчетов, бюджетов, результаты предыдущих исследований;

Г) данные, полученные из официальных публикаций государственных органов.

Одним из видов опросов является: имитация;

Б) наблюдение; эксперимент;

Г) интервьюирование. Что является приоритетным при выборочном исследовании рынка товара? обеспечение качественной репрезентативности результатов;

Б) обеспечение количественной репрезентативности результатов; обеспечение качественного проведения обследования;

Г) обеспечение надежного контроля за работой регистраторов. В чем состоят недостатки интервью по сравнению с анкетными опросами при сборе информации о рынке? сводить свободные ответы опрашиваемых очень трудно;

Б) вопросы при интервью ставятся в жесткой форме; отвечать опрашиваемым при интервью труднее, чем при анкетных опросах;

Г) интервью дороже анкетных опросов. В какой последовательности располагаются элементы процедуры анкетного опроса? разработка рабочих гипотез, разработка бланка анкеты, проведение опроса;

Б) разработка бланка анкеты, проведение опроса, отчет руководству; определение цели опроса, решение вопросов финансирования работы, разработка рабочих гипотез;

Г) разработка бланка анкеты, пилотирование анкеты, проведение опроса. Кабинетное исследование — это: метод сбора и оценки информации непосредственно об объекте исследования, регистрируемой путем опроса, эксперимента и наблюдения в момент их возникновения;

Б) исследование, ориентированное на получение характеристик отдельных явлений и фактов; сбор предварительных данных, помогающих прояснить проблему и выработать ряд рабочих гипотез;

Г) сбор и обработка уже существующей информации, которая была собрана для других исследований, но может быть полезна для данных. К внутренним источникам кабинетного исследования относятся: отчеты о состоянии рынков и сбыте, исходящие от агентов, сбытовых подразделений;

Б) годовые отчеты предприятия и отчеты руководителей на собрании акционеров; аналитическая бухгалтерия, дающая представление о структуре цены продукции, ее рентабельности;

Г) все вышеперечисленное.

К полевым методам сбора информации относятся: опрос;

Б) наблюдение; эксперимент;

Г) все вышеперечисленное. К какому методу комплексного исследования рынка относится изучение различного рода справочников и статистической литературы? кабинетные исследования;

Б) внекабинетные исследования; полевые исследования;

Г) выборочные исследования. Какие виды опросов используются в маркетинговых исследованиях? личное интервьюирование;

Б) телефонные опросы; почтовое анкетирование;

Г) все перечисленные методы. Система маркетинговой информации включает: статистический банк данных;

Б) систему внутренней отчетности; банк моделей;

Г) все вышеперечисленное. Для проверки гипотез относительно причинно- следственных связей проводятся: описательные исследования;

Б) казуальные исследования; разведочные исследования;

Г) сплошные исследования. Повторные исследования с одинаковой структурой выборки и каждый раз с одними и теми же участниками, отбирающимися по специальной методике, являются: мониторингом;

Б) панельными исследованиями; бенчмаркингом;

Г) глубинным интервью. 

<< | >>
Источник: С. В. Карпова. Маркетинг: учебное пособие для бакалавров. 2011

Еще по теме Тесты к главе II. Маркетинговые исследования:

  1. Глава 9. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ. ЗАДАЧИ И МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА
  2. 9.2. Маркетинговые исследования и маркетинговая информация
  3. Тесты к главе IV
  4. Тесты к главе III
  5. 7.5. КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ, ТЕСТЫ И ЗАДАЧИ К ГЛАВЕ 7
  6. 5.4. КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ, ТЕСТЫ И ЗАДАЧИ К ГЛАВЕ 5
  7. 8.4. КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ, ТЕСТЫ И ЗАДАЧИ К ГЛАВЕ 8
  8. 6.10. КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ, ТЕСТЫ и ЗАДАЧИ К ГЛАВЕ 6
  9. 2.4. КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ, ТЕСТЫ И ЗАДАЧИ К ГЛАВЕ 2
  10. 3.7. КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ, ТЕСТЫ И ЗАДАЧИ К ГЛАВЕ 3
  11. 1.4. КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ, ТЕСТЫ И ЗАДАЧИ К ГЛАВЕ 1
  12. 10.4. КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ, ТЕСТЫ И ЗАДАЧИ К ГЛАВЕ 10
  13. 9.7. КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ, ТЕСТЫ И ЗАДАЧИ К ГЛАВЕ 9
- Антикризисное управление - Деловая коммуникация - Документоведение и делопроизводство - Инвестиционный менеджмент - Инновационный менеджмент - Информационный менеджмент - Исследование систем управления - История менеджмента - Корпоративное управление - Лидерство - Маркетинг в отраслях - Маркетинг, реклама, PR - Маркетинговые исследования - Менеджмент организаций - Менеджмент персонала - Менеджмент-консалтинг - Моделирование бизнес-процессов - Моделирование бизнес-процессов - Организационное поведение - Основы менеджмента - Поведение потребителей - Производственный менеджмент - Риск-менеджмент - Самосовершенствование - Сбалансированная система показателей - Сравнительный менеджмент - Стратегический маркетинг - Стратегическое управление - Тайм-менеджмент - Теория организации - Теория управления - Управление качеством - Управление конкурентоспособностью - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения - Финансовый менеджмент - ЭКОНОМИКА ДЛЯ МЕНЕДЖЕРОВ -