Тесты к главе II. Маркетинговые исследования
Б) постоянно действующая система сбора, классификации, анализа, оценки и распространения маркетинговой информации; исследование маркетинга;
Г) сбор данных о проблемах, связанных с маркетингом товаров и услуг, с целью снижения информационной неопределенности и коммерческого риска.
От чего зависит объем выборки при проведении маркетингового исследования? от вероятности, с которой гарантируется заданная точность выборки;Б) от места проведения опроса; от структуры обследуемого населения;
Г) от числа регистраторов. Для почтового опроса не свойственно: низкий уровень возврата анкет;
Б) большие затраты времени на проведение опроса; широкий охват географии респондентов;
Г) оперативная интерактивная связь с респондентом. Аналитическая функция маркетинга включает в себя: изучение фирменной структуры рынка;
Б) организацию контроля маркетинга; калькуляцию себестоимости продукта;
Г) проведение целенаправленной ценовой политики. Информация, представляющая собой данные, собранные ранее для других целей и существующие независимо от исследуемой проблемы, называется: первичная;
Б)полная; внутренняя;
Г)вторичная. Что не входит в число требований, предъявляемых к информации: достоверность;
Б)полнота; быстрота;
Г) своевременность. Изучаются социальное положение, образование, доходы. Исследование маркетинга проводится по направлению: товародвижение;
Б) внутренняя среда; потребители;
Г)конкуренты. Первичная информация — это:
А) данные, собранные ранее для других целей и существующие независимо от исследуемой проблемы;
Б) только что полученные данные специально для решения конкретной исследуемой проблемы;
В) данные отчетов, бюджетов, результаты предыдущих исследований;
Г) данные, полученные из официальных публикаций государственных органов.
Одним из видов опросов является: имитация;Б) наблюдение; эксперимент;
Г) интервьюирование. Что является приоритетным при выборочном исследовании рынка товара? обеспечение качественной репрезентативности результатов;
Б) обеспечение количественной репрезентативности результатов; обеспечение качественного проведения обследования;
Г) обеспечение надежного контроля за работой регистраторов. В чем состоят недостатки интервью по сравнению с анкетными опросами при сборе информации о рынке? сводить свободные ответы опрашиваемых очень трудно;
Б) вопросы при интервью ставятся в жесткой форме; отвечать опрашиваемым при интервью труднее, чем при анкетных опросах;
Г) интервью дороже анкетных опросов. В какой последовательности располагаются элементы процедуры анкетного опроса? разработка рабочих гипотез, разработка бланка анкеты, проведение опроса;
Б) разработка бланка анкеты, проведение опроса, отчет руководству; определение цели опроса, решение вопросов финансирования работы, разработка рабочих гипотез;
Г) разработка бланка анкеты, пилотирование анкеты, проведение опроса. Кабинетное исследование — это: метод сбора и оценки информации непосредственно об объекте исследования, регистрируемой путем опроса, эксперимента и наблюдения в момент их возникновения;
Б) исследование, ориентированное на получение характеристик отдельных явлений и фактов; сбор предварительных данных, помогающих прояснить проблему и выработать ряд рабочих гипотез;
Г) сбор и обработка уже существующей информации, которая была собрана для других исследований, но может быть полезна для данных. К внутренним источникам кабинетного исследования относятся: отчеты о состоянии рынков и сбыте, исходящие от агентов, сбытовых подразделений;
Б) годовые отчеты предприятия и отчеты руководителей на собрании акционеров; аналитическая бухгалтерия, дающая представление о структуре цены продукции, ее рентабельности;
Г) все вышеперечисленное.
К полевым методам сбора информации относятся: опрос;Б) наблюдение; эксперимент;
Г) все вышеперечисленное. К какому методу комплексного исследования рынка относится изучение различного рода справочников и статистической литературы? кабинетные исследования;
Б) внекабинетные исследования; полевые исследования;
Г) выборочные исследования. Какие виды опросов используются в маркетинговых исследованиях? личное интервьюирование;
Б) телефонные опросы; почтовое анкетирование;
Г) все перечисленные методы. Система маркетинговой информации включает: статистический банк данных;
Б) систему внутренней отчетности; банк моделей;
Г) все вышеперечисленное. Для проверки гипотез относительно причинно- следственных связей проводятся: описательные исследования;
Б) казуальные исследования; разведочные исследования;
Г) сплошные исследования. Повторные исследования с одинаковой структурой выборки и каждый раз с одними и теми же участниками, отбирающимися по специальной методике, являются: мониторингом;
Б) панельными исследованиями; бенчмаркингом;
Г) глубинным интервью.
Еще по теме Тесты к главе II. Маркетинговые исследования:
- Глава 9. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ. ЗАДАЧИ И МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА
- 9.2. Маркетинговые исследования и маркетинговая информация
- Тесты к главе IV
- Тесты к главе III
- 7.5. КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ, ТЕСТЫ И ЗАДАЧИ К ГЛАВЕ 7
- 5.4. КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ, ТЕСТЫ И ЗАДАЧИ К ГЛАВЕ 5
- 8.4. КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ, ТЕСТЫ И ЗАДАЧИ К ГЛАВЕ 8
- 6.10. КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ, ТЕСТЫ и ЗАДАЧИ К ГЛАВЕ 6
- 2.4. КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ, ТЕСТЫ И ЗАДАЧИ К ГЛАВЕ 2
- 3.7. КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ, ТЕСТЫ И ЗАДАЧИ К ГЛАВЕ 3
- 1.4. КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ, ТЕСТЫ И ЗАДАЧИ К ГЛАВЕ 1
- 10.4. КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ, ТЕСТЫ И ЗАДАЧИ К ГЛАВЕ 10
- 9.7. КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ, ТЕСТЫ И ЗАДАЧИ К ГЛАВЕ 9