Спонсорство
Спонсорство — это инструмент коммуникационной политики, который представляет собой систему взаимовыгодных договорных отношений между спонсором и субсидируемой стороной, характер которых четко регламентирован и рассчитан на создание положительной реакции у потребителей и других субъектов.
Спонсорство позволяет производителям решать определенные коммуникативные задачи (рис. 7.7).
Создание или укрепление благоприятного имиджа спонсора посредством передачи ему основных характерных черт образа субсидируемой стороны хорошо демонстрируется большинством известных зарубежных производителей сигарет, выступающих спонсорами таких ¦ мужественных» видов спорта, как соревнования гоночных автомобилей «Формула-!*, авторалли (Париж-Даккар. Трафик-Кэмел и т. д.)
и т. п. Образ отважных и сильных участников соревнований постоянно и целенаправленно проецируется на имидж брендов табачных изделий («Marlboro», «Camel* и др.).
Создание положительного и.ииджа у общественности может поддерживаться деятельностью фирмы-спонсора в области социальной помощи, например медицинским учреждениям, детям-сиротам, инвалидам, престарелым и т. д.
Демонстрация финансовой мощи позволяет сформировать образ надежного, устойчивого с точки зрения имеющихся средств партнера. Такой имидж важен как в отношениях с поставщиками и посредниками, так и для акционеров фирмы. Среди наиболее часто субсидируемых областей человеческой деятельности, в которые вкладывают средства спонсоры, — спорт, культура и социальная сфера.
Спонсорство в отношении сотрудников самой фирмы позволяет создать положительный образ у своих служащих и тех, кто придет работать в фирму завтра, тем самым мотивируя их труд и привлекая к сотрудничеству наиболее способных и тапантливых. Мотивация сотрудников
353
может осуществляться в различных формах; например, лучшие сотрудники могут быть приглашены на мероприятия, проводимые за счет фирмы (концерты, соревнования, встречи с популярными актерами). Многие фирмы, деятельность которых связана с наукоемкими технологиями, практикуют выплату фирменных стипендий наиболее одаренным студентам. Студенты-стипендиаты, как правило, становятся впоследствии сотрудниками этой фирмы. Спонсоры же в данном случае вкладывают деньги в подготовку своих компетентных специалистов.
Еще по теме Спонсорство:
- Спонсорство
- 3| Шефство, спонсорство и меценатство
- Общемировые расходы на спонсорство
- Спонсорство и патронаж
- Глава 9. Спонсорство – это так волнительно!
- Спонсорство. Особая роль телевидения
- СТОРОНА ПРЕДЛОЖЕНИЯ: СПОНСОРСТВО И СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ
- 2| Маркетинговая стратегия рекламодателя
- КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ ДЛЯ ДИФФЕРЕНЦИРОВАННОГО ЗАЧЕТА
- 13.3. Основные средства рекламной коммуникации
- Резюме
- Спонсоринг
- Продвижение товара на рынок
- Раздел 2 Предназначен ли Интернет для рекламы? Да, тому причиной лень, ну и что!
- 5.4. Финансирование деятельности в сфере культуры