Разработка оперативного плана маркетинга
На основании стратегического плана разрабатываются тактические (конъюнктурные) решения в виде текущих (оперативных) планов маркетинга. Тактика определяет пути практического достижения поставленных целей через конкретные приемы и мероприятия.
Как и на предыдущем этапе, на планирование тактики влияют результаты анализа ситуации, а также специфические внутренние и внешние условия. На этом этапе речь идет в основном о выборе, значении и форме инструментов маркетинга, об объединении их в оптимальный с точки зрения поставленной цели комплекс (маркетинг-микс), а также о распределении финансовых средств.
Вопрос заключается прежде всего в том, каков должен быть бюджет маркетинга и не лучше ли израсходовать часть этих средств на производство, исследования или другие сферы деятельности предприятия. При выборе и определении интенсивности инструментов маркетинга необходимо учитывать как вещественные, так и временные аспекты.
При распределении маркетинговой деятельности по времени возникают следующие вопросы:
а) как необходимо распределить планируемые мероприятия и средства на отдельные интервалы внутри планового периода? Например, как рекламировать — циклично, антициклично или в общем виде? Как вести себя по отношению к колебаниям спроса? При этом имеются следующие возможности: подстраиваться под колебания, сглаживать или усиливать их;
б) когда необходимо реализовать запланированные мероприятия, чтобы достичь наибольшего эффекта?
Еще по теме Разработка оперативного плана маркетинга:
- 2.5.3. Последовательность разработки плана маркетинга
- 8.3. Разработка плана маркетинга образовательного учреждения
- Лекция 2. Разработка стратегии и плана маркетинга
- 41.6. РАЗРАБОТКА ПЛАНА ФИНАНСОВОГО ОЗДОРОВЛЕНИЯ. СОСТАВ И СТРУКТУРА ПЛАНА
- 2. процедуры и техники разработки оперативных планов
- ОСОБЕННОСТИ РАЗРАБОТКИ ОПЕРАТИВНО-КАЛЕНДАРНЫХ ПЛАНОВ
- Тема 6 БИЗНЕС-МОДЕЛЬ КАК КОНЦЕПТУАЛЬНАЯ ОСНОВА БИЗНЕС-ПЛАНА. ОБЩИЕ ТРЕБОВАНИЯ К РАЗРАБОТКЕ БИЗНЕС-ПЛАНА
- 8.4. Реализация плана маркетинга
- Разработка плана проекта
- РАЗРАБОТКА СЕТЕВОГО ПЛАНА
- РАЗРАБОТКА ПЛАНА
- § 1.5. Разработка плана производства
- ОРГАНИЗАЦИЯ РАЗРАБОТКИ БИЗНЕС-ПЛАНА
- 2. Последовательность разработки разделов бизнес-плана