<<
>>

I Отратегиякоптимальных издержек

Стратегия оптимальных издержек заключается в одновременной дифференциации товара и снижении издержек Ее цель — предложитьипотребителю товар высокойипо- требительской ценности, отвечающий его ожиданиям по основным [потребительским [свойствам |и превосходящий его ожидания по цене (по отношению к ценам на подобные товары конкурентов).

I

Для успешной|реализации1стратегии оптимальных|из- держек организация должна иметь [ресурсы и возможности для обеспечения такого же качества, что и конкуренты,|но с меньшими издержками,|гакого же обслуживания, [голь- кощешевле, [таких же [свойств [говара,1только по [меньшим ценам и т.д. Надо уметь одновременно снижать издержки и вносить дополнительные характеристики в товар. I Использование стратегии оптимальных издержек целесообразно в двух случаях:              I

1) если покупатели ценят высокующифференциацию продукта, но при этом чувствительны к цене! |

| 2) фирма располагает соответствующими возможностями производства продукции качества вышеЦсреднего [при издержках ниже, чем у конкурентов!              I              I

Стратегия оптимальныхииздержек может оказаться неудачной в случае, если у [организации недостаточно возможностей и опыта [для ее реализации . Кроме того, [у нее существует риск оказаться нажатой (между компаниями, стремящимися к лидерству в издержках и компаниями, проводящими политику дифференциации Лидеры в издержках могут вытеснить организацию из сегмента покупателей, чувствительных к цене Производители высокодифференцированной продукции попытаются вытеснить ее из сегмента покупателей, ценящих качество и индивидуальный подход 

<< | >>
Источник: Н. М. Кондратенко. Маркетинг : учебник. 2011

Еще по теме I Отратегиякоптимальных издержек:

  1. 10.2. Теория трансакционных издержек: роль информационных издержек
  2. Прямая равных издержек. Правило минимальных издержек
  3. 8.6. Планирование издержек обращения
  4. 10.1. Определение трансакционных издержек
  5. Проблема социальных издержек
  6. Оценка издержек производства
  7. Рост издержек
  8. 6.2. Планирование издержек производства и обращения
  9. 2| Структура производственных издержек
  10. 2. Виды издержек
- Антикризисное управление - Деловая коммуникация - Документоведение и делопроизводство - Инвестиционный менеджмент - Инновационный менеджмент - Информационный менеджмент - Исследование систем управления - История менеджмента - Корпоративное управление - Лидерство - Маркетинг в отраслях - Маркетинг, реклама, PR - Маркетинговые исследования - Менеджмент организаций - Менеджмент персонала - Менеджмент-консалтинг - Моделирование бизнес-процессов - Моделирование бизнес-процессов - Организационное поведение - Основы менеджмента - Поведение потребителей - Производственный менеджмент - Риск-менеджмент - Самосовершенствование - Сбалансированная система показателей - Сравнительный менеджмент - Стратегический маркетинг - Стратегическое управление - Тайм-менеджмент - Теория организации - Теория управления - Управление качеством - Управление конкурентоспособностью - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения - Финансовый менеджмент - ЭКОНОМИКА ДЛЯ МЕНЕДЖЕРОВ -