Особенности и специфика проведения фокусного анализа
Инициатором проведения фокусного анализа обычно является фирма или организация, заинтересованная в изучении реакции потребителей на производимый ею продукт или услугу. Чаще всего проведением та
кого исследования занимаются крупные маркетинговые центры, располагающие достаточными финансовыми ресурсами.
Для проведения маркетингового исследования методом фокус-групп требуются специальное оборудование, помещение, специалисты — модераторы, аналитики, технические сотрудники.К помещению, в котором планируется проведение «глубокого интервью» фокус-группы, предъявляются особые требования. Оно состоит из трех комнат: приемной для респондентов, комнаты для заказчика и технического персонала, обеспечивающего видеозапись процедуры, и непосредственно комнаты для заседаний.
Комнаты для заседаний и для заказчика (наблюдателя) и технического персонала разделяются полупрозрачным зеркалом. Помещение наблюдателей имеет отдельный вход, звукоизоляцию, звукозаписывающую аппаратуру, монитор, дублирующий происходящее в «зале заседаний».
«Зал заседаний» оборудован стационарной и замаскированной аудио- и видеоаппаратурой. Респонденты знаютозаписи, но не видят видеокамеру. «Комплекс видеокамеры» может значительно затруднить работу. Размещаются до 12 человек, а также модератор и его ассистенты, поэтому простор необходим. Обстановка — нейтральная. Важно, чтобы респонденты сосредоточились на предмете исследования.
В России в начале 1995 г. имелось не более десятка помещений, оборудованных для проведения фокусного анализа в соответствии с мировыми стандартами. Сегодня их значительно больше. Цена проведения одного фокусного анализа в России колеблется от 500 до 1000 дол. в зависимости от степени сложности и набора респондентов.
Еще по теме Особенности и специфика проведения фокусного анализа:
- Фокусный анализ как рыночное предложение
- Специфика макроэкономического анализа
- Раздел 1 ФИНАНСОВЫЙ АНАЛИЗ ПРЕДПРИЯТИЙ И СПЕЦИФИКА ОЦЕНКИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СТРАХОВЩИКА
- Тема 1.2. СПЕЦИФИКА ФИНАНСОВОГО АНАЛИЗА СТРАХОВЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ
- Приложение 5 СПЕЦИФИКА АНАЛИЗА ТРАНСНАЦИОНАЛЬНЫХ КОРПОРАЦИЙ
- Виды торгов, особенности их проведения
- 2.6. Особенности проведения инвентаризации в организациях торговли и общественного питания
- Глава 8.СТРАХОВАНИЕ ФИНАНСОВЫХ РИСКОВ. ХАРАКТЕРИСТИКА, ПРОВЕДЕНИЕ И ОСОБЕННОСТ
- 29.1. СУЩНОСТЬ И ЗАДАЧИ ФИНАНСОВОГО АНАЛИЗА. ИСТОЧНИКИ ИНФОРМАЦИИ ДЛЯ ПРОВЕДЕНИЯ ФИНАНСОВОГО АНАЛИЗА. КЛАССИФИКАЦИЯ МЕТОДОВ И ПРИЕМОВ ФИНАНСОВОГО АНАЛИЗА
- Особенности проведения кадастровой оценки земельных участков
- 5.5. Особенности проведения контроля и ревизии в условиях код
- Особенность назначения и проведения судебной экспертизы
- Принципы и особенности проведения обязательного и добровольного страхования
- ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ ПОДГОТОВКИ И ПРОВЕДЕНИЯ БЕСЕД И ПЕРЕГОВОРОВ
- 6.9. ОСОБЕННОСТИ ПРОВЕДЕНИЯ РАСЧЕТОВ НА РЫНКЕ ГОСУДАРСТВЕННЫХ ЦЕННЫХ БУМАГ
- Денежные реформы, проводимые на территории Украины, и особенности их проведения