Особенности брендинга в международном маркетинге
Ее бренд оценивается в $68,7 млрд — это на 3% больше, чем годом ранее. На втором месте оказалась /ВМ — стоимость ее бренда составляет $60,2 млрд.
Компания при осуществлении брендинга имеет возможность выбора стратегии из достаточно большого числа вариантов. Преимущества и недостатки альтернативных вариантов брендинга приведены в табл. 8.16.
Таблица 8.16. Преимущества и недостатки вариантов брендинга
| Преимущества | Недостатки |
Отсутствие бренда | Более низкие производственные издержки Более низкие маркетинговые затраты Более низкие юридические издержки | Жесткая ценовая конкуренция Недостаток отличий данного товара от других товаров на рынке |
Торговая марка | Возможность расширения доли рынка Отсутствие проблем с продвижением товара | Жесткая ценовая конкуренция Недостаток свойств, отличающих данный продукт от других товаров на рынке |
Ко-брендинг/ ингредиент- ный брендинг | Увеличивает ценность бренда Распределение расходов на производство и продвижение товара Повышает возможности производителя в реализации продукта розничному торговцу Может перерасти в долгосрочные отношения, основа иные на взаимной преданности | Потребители могут запутаться Поставщик ингредиента весьма зависим от успешной реализации конечного продукта Поставщик ингредиента несет затраты на продвижение товара |
Марка производи теля | Возможность установления лучших цен в связи со снижением ценовой эластичности Способствует поддержанию чувства приверженности бренду Более выгодная позиция на рынке Лучший контроль сбыта | Трудности для небольшого производителя с неизвестным брендом Необходимость проведения мероприятий по продвижению товара |
Единый рынок, единый бренд | Возможность узкоспециализированного маркетинга Бренд невозможно перепутать Выигрывает продукт с хорошей репутацией (эффект ореола бренда) | Предполагается однородность рынка Колебания объемов продаж наносят вред существующей репутации бренда Объемы продаж через розничную сеть ограничены |
Окончание табл. 8.16
| Преимущества | Недостатки |
Единый рынок, множество брендов | Сегментация рынка для различных потребностей Появление духа конкуренции Отсутствие негативных ассоциаций, связанных с существующим брендом Больший объем продаж через розничную сеть | Более высокие маркетинговые затраты Более высокая стоимость товарных запасов Теряется эффект масштаба |
Множество рынков, местные бренды | Значимые названия Распознаваемость на местном рынке Не платится налог, взимаемый с международного бренда Позволяет варьировать количество и качество в зависимости от специфики рынка | Более высокие маркетинговые затраты Более высокая стоимость товарных запасов Теряется эффект масштаба Размытый имидж |
Множество рынков, глобальный бренд | Максимальная эффективность маркетинга Снижение затрат на рекламу Бренд невозможно спутать Выигрывает продукт, не ориентированный на определенную культуру Выигрывают престижные товары Четкое отождествление/узнава- ние потребителями, выезжающими за пределы своей страны Универсальный мировой имидж | Предполагается однородность рынка Проблемы, связанные с наличием «серого» и «черного» рынков Возможность негативных ассоциаций Протест и раздражение со стороны развивающихся стран Трудности, связанные с юридическим сопровождением |
Еще по теме Особенности брендинга в международном маркетинге:
- Особенности продвижения в международном маркетинге
- Особенности товарной политики в международном маркетинге
- ОСОБЕННОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ
- Особенности сбытовой политики в международном маркетинге
- Особенности международного маркетинга
- Особенности ценовойполитики в международном маркетинге
- ОСОБЕННОСТИ, ЦЕЛИ, ЗАДАЧИ И ОКРУЖАЮЩАЯ СРЕДА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
- Брендинг
- Глава 8 Международный маркетинг
- международный маркетинг
- Глава 15 Брендинг
- Особенности комплекса маркетинга
- § 6. Сущность международного маркетинга
- БРЕНДИНГ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ
- Глава 14. Международный маркетинг
- Среда международного маркетинга
- 8.1. Особенности комплекса торгового маркетинга
- 1| Сущность и особенности маркетинга дистрибьюторов