<<
>>

Основные решения по реализации рыночных возможностей в рамках коммуникационной политики

Постановка целей коммуникационной политики полностью основывается на целях маркетинга в целом, которые, в свою очередь, базируются на миссии и уели деятельности предприятия. Основное содержание коммуникационной политики показано на рис.

7.8.

Основная цель коммуникационной политики фирмы — добиться понимания миссии фирмы и убедить использовать ее продукцию посредством коммуникационных программ.

В качестве объекта продвижения, как правило, выступают товар или само предприятие, однако это может быть бренд, проект или идея, территория или личность.

Коммуникационная программа — это конкретный план использования инструментов маркетинговых коммуникаций в соответствии с поставленными целями продвижения и определенным бюджетом.

Достижение цели коммуникационной политики осуществляется на основе инициирования предприятием различных кампаний.

Любая кампания в области рекламы, ПР, стимулирования сбыта или прямого маркетинга основывается на анализе информации о состоянии внешней среды, используемых маркетинговых и коммуникационных инструментах, включает в себя планирование и реализацию мероприятий по продвижению конкретного объекта в определенный период времени, контроль эффективности. 

<< | >>
Источник: Божук С., Ковалик Л., Маслова Т., Розова Н. Тэор Т.. Маркетинг: Учебник для вузов.. 2012

Еще по теме Основные решения по реализации рыночных возможностей в рамках коммуникационной политики:

  1. Основные решения по реализации рыночных возможностей в рамках товарной политики
  2. Основные решения по реализации рыночных возможностей в рамках ценовой политики
  3. Основные решения по реализации рыночных возможностей в рамках сбытовой политики
  4. Основные задачи, решаемые в рамках реализации инвестиционных проектов
  5. 5.3. Недостатки в составлении и реализации планов финансового оздоровления кредитных учреждений и возможные варианты их решения
  6. Возможности для принятия решений при формировании ценовой политики
  7. Глава 9 Коммуникационная политика
  8. КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ
  9. 9.4. Коммуникационная политика
  10. />  Глава 7 Коммуникационная политика
  11. Возможные результаты реализации антикризисной стратегии.
  12. 1.2.4.3. Возможности реализации гибридного подхода
  13. Тема 4. Выравнивание условий конкуренции в рамках единого рынка. Унификация экономической политики
  14. Анализ рыночной деятельности организации и разработка базовых параметров рыночной политики
- Антикризисное управление - Деловая коммуникация - Документоведение и делопроизводство - Инвестиционный менеджмент - Инновационный менеджмент - Информационный менеджмент - Исследование систем управления - История менеджмента - Корпоративное управление - Лидерство - Маркетинг в отраслях - Маркетинг, реклама, PR - Маркетинговые исследования - Менеджмент организаций - Менеджмент персонала - Менеджмент-консалтинг - Моделирование бизнес-процессов - Моделирование бизнес-процессов - Организационное поведение - Основы менеджмента - Поведение потребителей - Производственный менеджмент - Риск-менеджмент - Самосовершенствование - Сбалансированная система показателей - Сравнительный менеджмент - Стратегический маркетинг - Стратегическое управление - Тайм-менеджмент - Теория организации - Теория управления - Управление качеством - Управление конкурентоспособностью - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения - Финансовый менеджмент - ЭКОНОМИКА ДЛЯ МЕНЕДЖЕРОВ -