<<
>>

Определение цели, задач и рабочих гипотез опроса

Определение цели опроса является наиболее важным этапом в его процедуре. От того, насколько четко и понятно сформулирована цель, во многом зависят результаты и достоверность полученных данных.

Поэтому при формулировке цели опроса важно изучить состояние вопроса, проблему рынка и цель маркетингового исследования. Необходимо проанализировать сложившуюся ситуацию на конкретном рынке, изучить имеющуюся информацию и определить, какую информацию необходимо получить с помощью анкетных опросов. Например, выявить предпочтения покупателей к выбору и покупке сотовых телефонов. Или получить ответы на вопросы: чем наш товар уступает товару-конкуренту? Как будет развиваться спрос на новый товар предприятия? Какие средства рекламы в большей мере влияют на выбор товара покупателем?

Цель опроса может совпадать с целью маркетингового исследования, а может являться ее частной компонентой. Лучше всего цель опроса сформулировать в виде вопроса, например: удовлетворены ли студенты нашей Академии выбором вуза и специальности?

После конкретизации цели приступают к разработке рабочих гипотез, которые представляют собой предположения исследователей, сделанные на основе собственного опыта и тщательного предварительного изучения вопроса. По сути дела, анкетный опрос — это проверка рабочих гипотез.

Например, при выявлении предпочтений при выборе и покупке сотового телефона с учетом выдвинутых задач опроса рабочими гипотезами могут быть: активность в приобретении мобильных сотовых телефонов в ближайшие годы будет возрастать; наиболее значимыми факторами покупки будут доход, возраст, социальное положение; предпочтение при выборе будет отдано маркам иностранных производителей; реклама не будет определяющим фактором выбора телефона; определяющими при покупке будут потребительские характеристики телефонов и технические возможности.

Рабочие гипотезы являются основой при разработке анкеты. 

<< | >>
Источник: С. В. Карпова. Маркетинг: учебное пособие для бакалавров. 2011

Еще по теме Определение цели, задач и рабочих гипотез опроса:

  1. Опросы и прямые проверки гипотезы рациональных ожиданий
  2. Цели, задачи и процесс разработки стратегии в условиях рецессии и подъема Цели и задачи компании в период рецессии
  3. Глава 3 Что такое реклама? Определение, цели, задачи и общие требования к рекламе
  4. Определение состава и численности выборки, методов опроса
  5. 1.1.2. Цели организации и цели (задачи) бюджетирования
  6. Цели применения фотографии рабочего дня и хронометража в нормировании труда
  7. Гипотеза рациональных ожиданий, трактуемая как гипотеза ожиданий, совместимых с теоретической моделью
  8. 2.2.1 Цели и задачи исследования
  9. Цели и задачи деятельности
  10. Цели и задачи обучения
  11. 1. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ДИСЦИПЛИНЫ
  12. 1.2. Цели и задачи курса
  13. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ МЕНЕДЖМЕНТА
  14. Цели и задачи PR-планирования
  15. Цели и задачи предпроектной стадии ИС
  16. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ПЕДАГОГИЧЕСКОГО МЕНЕДЖМЕНТА
- Антикризисное управление - Деловая коммуникация - Документоведение и делопроизводство - Инвестиционный менеджмент - Инновационный менеджмент - Информационный менеджмент - Исследование систем управления - История менеджмента - Корпоративное управление - Лидерство - Маркетинг в отраслях - Маркетинг, реклама, PR - Маркетинговые исследования - Менеджмент организаций - Менеджмент персонала - Менеджмент-консалтинг - Моделирование бизнес-процессов - Моделирование бизнес-процессов - Организационное поведение - Основы менеджмента - Поведение потребителей - Производственный менеджмент - Риск-менеджмент - Самосовершенствование - Сбалансированная система показателей - Сравнительный менеджмент - Стратегический маркетинг - Стратегическое управление - Тайм-менеджмент - Теория организации - Теория управления - Управление качеством - Управление конкурентоспособностью - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения - Финансовый менеджмент - ЭКОНОМИКА ДЛЯ МЕНЕДЖЕРОВ -