Определение цели, задач и рабочих гипотез опроса
Определение цели опроса является наиболее важным этапом в его процедуре. От того, насколько четко и понятно сформулирована цель, во многом зависят результаты и достоверность полученных данных.
Поэтому при формулировке цели опроса важно изучить состояние вопроса, проблему рынка и цель маркетингового исследования. Необходимо проанализировать сложившуюся ситуацию на конкретном рынке, изучить имеющуюся информацию и определить, какую информацию необходимо получить с помощью анкетных опросов. Например, выявить предпочтения покупателей к выбору и покупке сотовых телефонов. Или получить ответы на вопросы: чем наш товар уступает товару-конкуренту? Как будет развиваться спрос на новый товар предприятия? Какие средства рекламы в большей мере влияют на выбор товара покупателем?Цель опроса может совпадать с целью маркетингового исследования, а может являться ее частной компонентой. Лучше всего цель опроса сформулировать в виде вопроса, например: удовлетворены ли студенты нашей Академии выбором вуза и специальности?
После конкретизации цели приступают к разработке рабочих гипотез, которые представляют собой предположения исследователей, сделанные на основе собственного опыта и тщательного предварительного изучения вопроса. По сути дела, анкетный опрос — это проверка рабочих гипотез.
Например, при выявлении предпочтений при выборе и покупке сотового телефона с учетом выдвинутых задач опроса рабочими гипотезами могут быть: активность в приобретении мобильных сотовых телефонов в ближайшие годы будет возрастать; наиболее значимыми факторами покупки будут доход, возраст, социальное положение; предпочтение при выборе будет отдано маркам иностранных производителей; реклама не будет определяющим фактором выбора телефона; определяющими при покупке будут потребительские характеристики телефонов и технические возможности.
Рабочие гипотезы являются основой при разработке анкеты.
Еще по теме Определение цели, задач и рабочих гипотез опроса:
- Опросы и прямые проверки гипотезы рациональных ожиданий
- Цели, задачи и процесс разработки стратегии в условиях рецессии и подъема Цели и задачи компании в период рецессии
- Глава 3 Что такое реклама? Определение, цели, задачи и общие требования к рекламе
- Определение состава и численности выборки, методов опроса
- 1.1.2. Цели организации и цели (задачи) бюджетирования
- Цели применения фотографии рабочего дня и хронометража в нормировании труда
- Гипотеза рациональных ожиданий, трактуемая как гипотеза ожиданий, совместимых с теоретической моделью
- 2.2.1 Цели и задачи исследования
- Цели и задачи деятельности
- Цели и задачи обучения
- 1. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ДИСЦИПЛИНЫ
- 1.2. Цели и задачи курса
- ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ МЕНЕДЖМЕНТА
- Цели и задачи PR-планирования
- Цели и задачи предпроектной стадии ИС
- ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ПЕДАГОГИЧЕСКОГО МЕНЕДЖМЕНТА