<<
>>

Определение объема и процедуры выборки

  Генеральная совокупность — все множество изучаемых объектов (потребители,|конкуренты, поставщики и [г.д.).

Выборка — группа элементов генеральной совокупности, призванная олицетворять собой совокупность в целом! I I Репрезентативная выборка — выборка, представляющая основные особенности генеральной совокупности.

Например, [если в городе 100 Ю00 жителей, из них 60|% мужчин и 50 % женщин, а выборка|ростоит из 300 [чел., то в ней должно быть 180 мужчин и 120 женщин!              |

Правило: выборка должна быть репрезентативна

Если размер Ггенеральной совокупности превышает 100|000 объектов, то поЦколичеству [репрезентативная выборка составляет 1000 и более объектов Если размер генеральной совокупности менее 100 000 объектов, то выборка при устремлении количества объектов к единице должна стремиться к 100 % генеральной совокупности.

IНапример, если рассматриваются потребители моро- женого|в мегаполисе, то репрезентативная|выборка будет составлять 1000 чел. Если рассматриваются поставщики, которых всего 15,|го|репрезентативная выборка будет составлять 15 поставщиков.]              | I

Необходимо найти баланс|между|степенью репрезентативности выборки и стоимостью проведения исследования.

При|планировании выборки нужно ответить на три вопроса:              I              I]              |

] 1. Кто станет|участником исследования (пол, возраст, психографические характеристики, другие критерии)?]]              I Сколько людей [охватит исследование?!              I I Как будут отобраны участники|исследования?

Пример 2.2. Проводится исследование среди посетителей цирка. Участниками исследования станут посетители цирка, родители (мать и отец) любого возраста. [              IIII 11

Исследование охватит не менее 100 чел. после каждого представления или не менее 1000 чел. за время проведения|иссле- дования (10 представлений).              |              ]              ]|

Вопросы участникам исследования будут задаваться после представления по пути от цирка до остановок наземного транспорта или личных автомобилей. Интервьюер будет задавать «на ходу» 3-4 вопроса о представлении и делать пометки в анкете, которая находится^ него на руках. I               

<< | >>
Источник: Н. М. Кондратенко. Маркетинг : учебник. 2011

Еще по теме Определение объема и процедуры выборки:

  1. 8.4. Определение объема выборки
  2. 4.11.3. Определение объема выборки
  3. 4.11. Разработка выборочного плана и определение объема выборки
  4. Методы определения выборки
  5. Определение состава и численности выборки, методов опроса
  6. Раздел 3 Определение маркетинговой стратегии (1): ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛЕВЫХ ГРУПП, ИСТОЧНИКОВ ОБЪЕМА ПРОДАЖ, ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ И МАРОЧНАЯ ПОЛИТИКА
  7. 2.1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ БУХГАЛТЕРСКОЙ ПРОЦЕДУРЫ
  8. Определение оптимального объёма производства
  9. 13-4. Определение объема выпуска и уровня цен
  10. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ОПТИМАЛЬНОГО ОБЪЕМА ПРОИЗВОДСТВА В УСЛОВИЯХ МОНОПОЛИИ
- Антикризисное управление - Деловая коммуникация - Документоведение и делопроизводство - Инвестиционный менеджмент - Инновационный менеджмент - Информационный менеджмент - Исследование систем управления - История менеджмента - Корпоративное управление - Лидерство - Маркетинг в отраслях - Маркетинг, реклама, PR - Маркетинговые исследования - Менеджмент организаций - Менеджмент персонала - Менеджмент-консалтинг - Моделирование бизнес-процессов - Моделирование бизнес-процессов - Организационное поведение - Основы менеджмента - Поведение потребителей - Производственный менеджмент - Риск-менеджмент - Самосовершенствование - Сбалансированная система показателей - Сравнительный менеджмент - Стратегический маркетинг - Стратегическое управление - Тайм-менеджмент - Теория организации - Теория управления - Управление качеством - Управление конкурентоспособностью - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения - Финансовый менеджмент - ЭКОНОМИКА ДЛЯ МЕНЕДЖЕРОВ -