[Mars для российского потребителя
В 2000 г. всемирношзвестная корпорация Mars вышла на российский рынокЦкондитерских изделий сиовым предложением!— конфетами под товарной|маркой «Держава». [Несмотря на активную рекламную кампанию, к 2002 [г.
«Держава» заняла всего 0,36 % рынка упакованных шоколадных конфет,1доля на рынке развесных конфет была еще меньше. В то же время «Бабаевский» контролировал 22,8 % рынка [развесных конфет, «Красный Октябрь» — 13,3 %.|lt;рупнейшими производителями коробочных конфет на тот момент [рыли Nestle — 25,6 % и «КрафтФудсРус» — 13,5 %.Ужек 2003 г.компания приостановила выпуск «Державы». IПричинамиЛеудачи стали [ошибки, которы^^ыли допущены компанией при выводе новой товарной [марки наирынок. Во- первых, при выпуске конфет компания первоначально ориентировалось на американское, а не на российское законодательство. Во-вторых, недостаточно учитывалась российская культура потребления конфет. Была сделана ставка на потребление конфет исключительно затаепитием, но в российских семьях много конфет [съедается не с чаем. Кроме|гого, полукилограммовые упаковки, в которых выпускались конфеты, были слишкомболь- шими. Потребительтредпочитает набирать разные конфеты по 100—300 г. [ II
Еще по теме [Mars для российского потребителя:
- Все для потребителя
- ПОЛОЖЕНИЕ О СОВЕТЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ОЦЕНОЧНЫХ УСЛУГ МИНИСТЕРСТВА ИМУЩЕСТВЕННЫХ ОТНОШЕНИЙ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
- Ценностьтовара для потребителя
- СОСТАВ Совета потребителей оценочных услуг при Министерстве имущественных отношений Российской Федерации
- Модели бизнес для потребителя (B2C)
- Глава 10. ИНФОРМАЦИЯ ДЛЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
- Общие требования к информации для потребителей
- Ресурсы потребителей для выбора продовольственных товаров
- D. Вопросы к экзамену/зачету по дисциплине«Поведение потребителей» для студентов специальности «Маркетинг»
- Анализ значимости потребительских свойств для отдельных сегментов потребителей
- Моделирование поведения потребителя в ординалистской концепции. Оптимум потребителя
- Точки роста для российской экономики
- Российская финансовая помощь для борьбы с мировым кризисом
- Глава 1 Понятие бюджета и его значение для субъекта Российской Федерации