<<
>>

[Mars для российского потребителя

В 2000 г. всемирношзвестная корпорация Mars вышла на российский рынокЦкондитерских изделий сиовым предложением!— конфетами под товарной|маркой «Держава». [Несмотря на активную рекламную кампанию, к 2002 [г.

«Держава» заняла всего 0,36 % рынка упакованных шоколадных конфет,1доля на рынке развесных конфет была еще меньше. В то же время «Бабаевский» контролировал 22,8 % рынка [развесных конфет, «Красный Октябрь» — 13,3 %.|lt;рупнейшими производителями коробочных конфет на тот момент [рыли Nestle — 25,6 % и «КрафтФудсРус» — 13,5 %.Ужек 2003 г.компания приостановила выпуск «Державы».              I

ПричинамиЛеудачи стали [ошибки, которы^^ыли допущены компанией при выводе новой товарной [марки наирынок. Во- первых, при выпуске конфет компания первоначально ориентировалось на американское, а не на российское законодательство. Во-вторых, недостаточно учитывалась российская культура потребления конфет. Была сделана ставка на потребление конфет исключительно затаепитием, но в российских семьях много конфет [съедается не с чаем. Кроме|гого, полукилограммовые упаковки, в которых выпускались конфеты, были слишкомболь- шими. Потребительтредпочитает набирать разные конфеты по 100—300 г.              [ II 

<< | >>
Источник: Н. М. Кондратенко. Маркетинг : учебник. 2011

Еще по теме [Mars для российского потребителя:

  1. Все для потребителя
  2. ПОЛОЖЕНИЕ О СОВЕТЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ОЦЕНОЧНЫХ УСЛУГ МИНИСТЕРСТВА ИМУЩЕСТВЕННЫХ ОТНОШЕНИЙ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
  3. Ценностьтовара для потребителя
  4. СОСТАВ Совета потребителей оценочных услуг при Министерстве имущественных отношений Российской Федерации
  5. Модели бизнес для потребителя (B2C)
  6. Глава 10. ИНФОРМАЦИЯ ДЛЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
  7. Общие требования к информации для потребителей
  8. Ресурсы потребителей для выбора продовольственных товаров
  9. D. Вопросы к экзамену/зачету по дисциплине«Поведение потребителей» для студентов специальности «Маркетинг»
  10. Анализ значимости потребительских свойств для отдельных сегментов потребителей
  11. Моделирование поведения потребителя в ординалистской концепции. Оптимум потребителя
  12. Точки роста для российской экономики
  13. Российская финансовая помощь для борьбы с мировым кризисом
  14. Глава 1 Понятие бюджета и его значение для субъекта Российской Федерации
- Антикризисное управление - Деловая коммуникация - Документоведение и делопроизводство - Инвестиционный менеджмент - Инновационный менеджмент - Информационный менеджмент - Исследование систем управления - История менеджмента - Корпоративное управление - Лидерство - Маркетинг в отраслях - Маркетинг, реклама, PR - Маркетинговые исследования - Менеджмент организаций - Менеджмент персонала - Менеджмент-консалтинг - Моделирование бизнес-процессов - Моделирование бизнес-процессов - Организационное поведение - Основы менеджмента - Поведение потребителей - Производственный менеджмент - Риск-менеджмент - Самосовершенствование - Сбалансированная система показателей - Сравнительный менеджмент - Стратегический маркетинг - Стратегическое управление - Тайм-менеджмент - Теория организации - Теория управления - Управление качеством - Управление конкурентоспособностью - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения - Финансовый менеджмент - ЭКОНОМИКА ДЛЯ МЕНЕДЖЕРОВ -