<<
>>

ГЛАВА 3 ИМИДЖ В ОБЩЕСТВЕ «ЗНАМЕНИТОСТЕЙ»: СТРАТЕГИЯ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ КАК ИНТЕГРИРОВАННАЯ КОММУНИКАЦИЯ

  PR-практики нередко заблуждаются относительно связи между понятиями «корпоративный имидж», «корпоративная идентичность» и «репутация», в то время как накопление эмпирических исследований в области формирования корпоративного имиджа уже успело привести к существованию целой библиотеки по данному сюжету.
Словарь современного английского языка Collins English Dictionary дает следующие определения:

Имидж — ментальная картинка; идея, порожденная воображением, или личность в представлениях человека, организации и т.п.

Идентичность — состояние, характеризующееся неким уникальным забором определяющих или индивидуальных свойств, благодаря которым личность или предмет распознаются в качестве самих себя.

Репутация — известность или слава, как правило, в отношении некоторых особенных характеристик. Мнение, обычно пассивное, складывающееся в обществе о человеке или вещи.

Г. Стюарт (Н. Stuart) полагает, что рассмотрение моделей корпоративной идентичности, включающих в себя такие переменные, как организационная культура, корпоративная стратегия, корпоративная ком- чуникация и интегрированные коммуникации, позволяет создать более -очную модель управленческого процесса в целом.

<< | >>
Источник: Оливер Сандра. Стратегия в паблик рилейшнз. 2003

Еще по теме ГЛАВА 3 ИМИДЖ В ОБЩЕСТВЕ «ЗНАМЕНИТОСТЕЙ»: СТРАТЕГИЯ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ КАК ИНТЕГРИРОВАННАЯ КОММУНИКАЦИЯ:

  1. ГЛАВА 5 «ПОТРЕБИТЕЛЬ =КОРОЛЬ»: СТРАТЕГИЯ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ В КОНТЕКСТЕ МАРКЕТИНГА
  2. ГЛАВА 2 МЕСТО НА БОРТУ: СТРАТЕГИЯ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ О ПРОФЕССИОНАЛЬНОМ КОНТЕКСТЕ
  3. Паблик рилейшнз ~ эффективные коммуникации | в маркетинге              I
  4. Оливер Сандра.. Стратегия в паблик рилейшнз, 2003
  5. ГЛАВА 4 СОТРУДНИКИ В РОЛИ ПОСЛОВ: СТРАТЕГИЯ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ В КОНТЕКСТЕ УПРАВЛЕНИЯ ПЕРСОНАЛОМ
  6. Паблик рилейшнз (PR)
  7. Паблик рилейшнз (связи с общественностью)
  8. сущность, задачи, цели, функции паблик рилейшнз
  9. I Роли паблик рилейшнз
  10. I I              I Планирование паблик рилейшнз
  11. Паблик рилейшнз
  12. Семь слагаемых успеха паблик рилейшнз
  13. ОБЫКНОВЕННОЕ И ЧРЕЗВЫЧАЙНОЕ УПРАВЛЕНИЕ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ
  14. ПРАКТИКА ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ
  15. Система «Паблик рилейшнз»
  16. Реклама и паблик рилейшнз (ПР) в коммерции
  17. ГЛАВА 1 НЕ ПРОСТО PR: СТРАТЕГИЯ ПАБЛИК РИЛЕИШНЗ В КОНТЕКСТЕ МЕНЕДЖМЕНТА
  18. Управление интегрированными коммуникациями маркетинга
  19. 3| Интегрированная и управляемая коммуникация
- Антикризисное управление - Деловая коммуникация - Документоведение и делопроизводство - Инвестиционный менеджмент - Инновационный менеджмент - Информационный менеджмент - Исследование систем управления - История менеджмента - Корпоративное управление - Лидерство - Маркетинг в отраслях - Маркетинг, реклама, PR - Маркетинговые исследования - Менеджмент организаций - Менеджмент персонала - Менеджмент-консалтинг - Моделирование бизнес-процессов - Моделирование бизнес-процессов - Организационное поведение - Основы менеджмента - Поведение потребителей - Производственный менеджмент - Риск-менеджмент - Самосовершенствование - Сбалансированная система показателей - Сравнительный менеджмент - Стратегический маркетинг - Стратегическое управление - Тайм-менеджмент - Теория организации - Теория управления - Управление качеством - Управление конкурентоспособностью - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения - Финансовый менеджмент - ЭКОНОМИКА ДЛЯ МЕНЕДЖЕРОВ -