Идентификация культурных ценностей
Мы уже видели, как специфические цели потребления ориентируют потребителей в выборе продуктных атрибутов, способствующих реализации соответствующих культурных ценностных установок; опросы респондентов. Одна из регулярно оказываемых услуг в этой области в США — The Monitor Service. Это ежегодный опрос 2500 произвольно выбранных респондентов с целью выявления изменений в ценностях общества на основе серии вопросов множественного выбора. Более 115 компаний являются подписчиками этой услуги, в том числе General Electric, CBS. Опрос выявляет культурные тенденции, непосредственно влияющие на деятельность этих компаний — например, рост ценности красоты и заботы об окружающей среде, творческого развития личности и физического совершенствования. Телекомпания CBS может учитывать эти тенденции для подъема рейтинга своего вещания путем увеличения доли дневных программ о занятиях физкультурой, кулинарией и о художественном творчестве; наблюдение и полевые исследования. Наблюдение — один из наиболее значимых качественных методов, заимствованный маркетологами у антропологов. Маркетологи нередко используют антропологические данные доя понимания роли продукта, в культурном контексте. Так, известны случаи доительного проживания японских
исследователей в американских семьях для анализа характера использования автомобилей американскими потребителями; Контент-анализ. Этот метод измеряет культурные ценности, отраженные в массовой коммуникации и в литературе данной культуры. Просмотр этих источников ведется исследователями ддя выявления повторяющихся, часто встречающихся тем. Так, например, анализ тем рассказов ддя детей дает информацию о степени мотивации культуры достижения. Контент-анализ комиксов способен выявить материалистическую ориентацию культуры. Когда американская компания NCR выходила на российский рынок, она вела контент-анализ российской прессы ддя выявления, исследования и использования историй успешного выхода своих предшественников на российский рынок. Контент-анализ Интернет-СМИ ведется с помощью специального программного обеспечения и поисковых машин.
Еще по теме Идентификация культурных ценностей:
- Вариации в культурных ценностях
- Стеклова О.Е. ЦЕННОСТИ-ЦЕЛИ И ЦЕННОСТИ-СРЕДСТВА КАК ФАКТОР ОРГАНИЗАЦИОННОЙ КУЛЬТУРЫ
- 1. ПОТРЕБИТЕЛЬНАЯ ЦЕННОСТЬ И МЕНОВАЯ ЦЕННОСТЬ
- ИДЕНТИФИКАЦИЯ ТОВАРОВ
- Программа идентификации клиентов
- Идентификация факторов риска
- 1. ИДЕНТИФИКАЦИЯ ВАЛЮТНО-ЭКОНОМИЧЕСКОГО РИСКА
- 14.1. ИДЕНТИФИКАЦИЯ РИСКОВ
- Анализ сущности и основных понятий процедуры идентификации
- ' Идентификация рисков
- 5.5. Радиочастотная идентификация
- Идентификация сделки
- Идентификация налоговой неопределенности
- 2.3. Идентификация институциональных отношений
- Идентификация и классификация нематериальных активов