<<
>>

Элементы макросреды предприятия

Производственно-рыночная деятельность предприятия испытывает постоянное влияние внешней среды, определяемое действием элементов макросреды. В отличие от элементов микросреды элементы макросреды более стабильны и в силу своей природы не поддаются воздействию маркетинговых мероприятий, вынуждая предприятие приспосабливаться к условиям внешней среды.

К элементам макросреды относятся следующие факторы (см. рис. 1.6): демографические — возрастной состав населения, соотношение городского и сельского населения, распределение доходов, социальная мобильность, стили жизни, отношение к труду и отдыху, консьюмеризм, уровень образования, общественная организация, лингвистическая развитость; экономические — ориентация и структура народного хозяйства, показатели экономической интеграции, состояние финансовой системы, бюджетные дефициты (ирофициты), уровень инфляции,

конвертируемость национальной валюты, покупательная способность населения, безработица; природные — климат, наличие сырьевых ресурсов, источников энергии,экология; технологические — определяют уровень научно-технического прогресса и позволяют производить новые виды продукции, устанавливать новые стандарты производства и потребления и тем самым проводить эффективную маркетинговую деятельность. Это и государственная поддержка науки, национальные проекты, специализация промышленных исследований, интенсивность инноваций, темпы передачи технологий, скорость устаревания инноваций; социокультурные — культурные ценности, традиции, обряды, вероисповедание; политические — социально-политический строй, расстановка политических сил и общественных движений, особенности законодательной системы и ее исполнения, экономические и торговые блоки, отношение к международным союзам (ВТО, Евросоюз), стабильность государственной власти; международные — отдельные международные события (войны, региональные конфликты, отдельные решения международных организаций), влияющие на мировые уровни добычи природных ресурсов, и т. п.

<< | >>
Источник: Божук С., Ковалик Л., Маслова Т., Розова Н. Тэор Т.. Маркетинг: Учебник для вузов.. 2012

Еще по теме Элементы макросреды предприятия:

  1. 2.3. Исследование макросреды предприятия (внешнего окружения). Анализ СТЭП-факторов
  2. Оценка макросреды.
  3. Анализ макросреды
  4. маркетинговая макросреда организации
  5. Факторы макросреды
  6. Элементы микросреды предприятия
  7. Анализ макросреды: что происходит за пределами отрасли
  8. Основные элементы внутренней коммуникации предприятия
  9. ГЛАВА 3. ВНУТРЕННИЙ АУДИТ - ЭЛЕМЕНТ СИСТЕМЫ УПРАВЛЕНИЯ ПРЕДПРИЯТИЕМ
  10. Понимание макросреды
  11. Связь анализа макросреды с разработкой стратегии и ее реализацией
  12. Анализ факторов макросреды
  13. Основные элементы системы управления персоналом предприятия
  14. Глава 2. Основные элементы экономического механизма управления предприятием
  15. 6| Воздействие макросреды (макроэкономической среды)
  16. МАКРОСРЕДА
  17. Сущность и основные элементы экономического механизма функционирования предприятия
  18. Финансовый анализ предприятия как необходимый элемент оценки
  19. Факторы - сигналы макросреды
  20. АМОРТИЗАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ КАК ЭЛЕМЕНТ ЕГО ИНВЕСТИЦИОННОЙ СТРАТЕГИИ
- Антикризисное управление - Деловая коммуникация - Документоведение и делопроизводство - Инвестиционный менеджмент - Инновационный менеджмент - Информационный менеджмент - Исследование систем управления - История менеджмента - Корпоративное управление - Лидерство - Маркетинг в отраслях - Маркетинг, реклама, PR - Маркетинговые исследования - Менеджмент организаций - Менеджмент персонала - Менеджмент-консалтинг - Моделирование бизнес-процессов - Моделирование бизнес-процессов - Организационное поведение - Основы менеджмента - Поведение потребителей - Производственный менеджмент - Риск-менеджмент - Самосовершенствование - Сбалансированная система показателей - Сравнительный менеджмент - Стратегический маркетинг - Стратегическое управление - Тайм-менеджмент - Теория организации - Теория управления - Управление качеством - Управление конкурентоспособностью - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения - Финансовый менеджмент - ЭКОНОМИКА ДЛЯ МЕНЕДЖЕРОВ -