<<
>>

Управление маркетингом. 

  Это целенаправленная координация маркетинговой деятельности организации для предоставления качественных товаров и услуг целевым потребителям исходя из требований рынка. Система управления маркетингом образовательного учреждения может быть представлена совокупностью трех подсистем:

– анализ рынка образовательных услуг;

– разработка плана маркетинга образовательного учреждения;

– реализация плана маркетинга образовательного учреждения.

Анализ рынка образовательных услуг заключается в использовании открывающихся для образовательного учреждения новых рыночных перспектив, поиске новых направлений для своего развития, а возможно, и в перестройке своей деятельности в соответствии с требованиями рынка.

Разработка плана маркетинга образовательного учреждения позволяет сформировать соответствующий маркетинговый инструментарий для каждого из выбранных рыночных сегментов. Используя его, образовательные учреждения пытаются вызвать у потребителя желаемую реакцию на свои маркетинговые мероприятия, образовательные услуги, обеспечить постоянный спрос и получение прибыли, увязать между собой результаты работы предыдущей подсистемы в единое целое.

Реализация плана маркетинга образовательного учреждения проявляется в организации новой структуры и функций отдела маркетинга, мероприятий по реализации плана маркетинга образовательного учреждения, в создании системы контроля за выполнением данного плана, мотивации персонала образовательного учреждения для достижения маркетинговых целей, в оценке эффективности управления.

Система управления маркетингом образовательного учреждения в зависимости от складывающейся рыночной ситуации позволяет эффективно реализовывать целевые и стратегические установки, корректировать цену образовательных услуг, повышать ценностную значимость образовательных услуг для потребителей, поддерживая необходимый спрос на эти услуги, предоставлять потребителям качественные услуги по приемлемой цене.

<< | >>
Источник: Ванькина И.В., Егоршин А.П., Кучеренко В.И.. Маркетинг образования. 2006

Еще по теме Управление маркетингом. :

  1. § 19.6. Управление маркетингом и организация службы маркетинга
  2. 2.6.1. Оргструктуры управления маркетингом
  3. ПРОЦЕСС УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ
  4. Глава 13. УПРАВЛЕНИЕ СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННЫМ МАРКЕТИНГОМ
  5. 8.1. Элементы системы управления маркетингом
  6. Савчук Г. А.. Управление маркетингом на предприятии : учеб. пособие, 2014
  7. Управление продовольственным маркетингом
  8. Управление международным маркетингом
  9. Управление интегрированными коммуникациями маркетинга
  10. 1 Рост ЗНАЧИМОСТИ МАРКЕТИНГА В УПРАВЛЕНИИ КОМПАНИЕЙ
  11. Управление и планирование в страховом маркетинге
  12. Управление деньгами в маркетинге
  13. 1.1.1. Маркетинг как концепция рыночного управления
  14. 2.6.5. Совершенствование организации управления отечественными предприятиями на принципах маркетинга
  15. 12 УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ И ЕГО КОНТРОЛЬ
  16. Международное управление маркетингом
  17. 2. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ
  18. 40.3. МАРКЕТИНГ В СИСТЕМЕ АНТИКРИЗИСНОГО УПРАВЛЕНИЯ
  19. Маркетинг в системе управления фирмой
  20. 2.6.2. Распределение задач, прав и ответственности в системе управления маркетингом.
- Антикризисное управление - Деловая коммуникация - Документоведение и делопроизводство - Инвестиционный менеджмент - Инновационный менеджмент - Информационный менеджмент - Исследование систем управления - История менеджмента - Корпоративное управление - Лидерство - Маркетинг в отраслях - Маркетинг, реклама, PR - Маркетинговые исследования - Менеджмент организаций - Менеджмент персонала - Менеджмент-консалтинг - Моделирование бизнес-процессов - Моделирование бизнес-процессов - Организационное поведение - Основы менеджмента - Поведение потребителей - Производственный менеджмент - Риск-менеджмент - Самосовершенствование - Сбалансированная система показателей - Сравнительный менеджмент - Стратегический маркетинг - Стратегическое управление - Тайм-менеджмент - Теория организации - Теория управления - Управление качеством - Управление конкурентоспособностью - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения - Финансовый менеджмент - ЭКОНОМИКА ДЛЯ МЕНЕДЖЕРОВ -