>>

ИСТОКИ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ

 

Розничная торговля — категория историческая. На ее развитие всегда оказывали влияние экономика, политика, правовые основы государства. Изучение прошлого выявляет не только исторический путь становления и организации торговли, но также дает ценный практический опыт.

Торговля возникла в период разложения первобытно-общинного строя с появлением общественного разделения труда и товарно-денежных отношений. В древние времена уже формировались основные черты будущей предпринимательской деятельности в торговле.

Сосредоточием торговли был город. На торговых путях, их перекрестиях возникали поселения, которые вырастали в города. Известный русский историк И.Е. Забелин (1820—1908) отмечал: «Главным двигателем в создании таких городов является всегда народный промысел и торг, который ищет для своих целей добрых сподручных путей или доброго пристанища и, повинуясь естественным географическим путям и топографическим удобствам международного сообщения, всегда сам указывает, сам намечает, сам избирает место, где устраивать узел своих работ и действий, именуемый городом.

Такой узел-город всегда существует до тех пор, пока существуют создавшие его потребности промысла и торга. Как только они исчезают или меняют направление своих путей, приходит в упадок — а иногда и совсем исчезает — и созданный город.

Но если эти потребности остаются по-прежнему деятельными и живыми, то их узел-город, несмотря на жестокие исторические случайности, остается тоже всегда живым и деятельным. Разрушат, сожгут, истребят его, сотрут с лица земли, — он мало-помалу зарождается снова и опять живет, и еще в большей красоте и славе. Истребят его на одном месте — он переносит свою жизнь на другое, но все в тех же окрестностях, где продвигается создавший его промысел и торг.

Город, таким образом, и своим зарождением, и своим богатством, и процветанием всегда является только выразителем проходящих в этой местности торговых и промысловых народных сношений и связей, и само собой разумеется, что бойкий перекресток таких связей и сношений особенно способствует возникновению даже не одного, но многих городов.

Во всем мире все знаменитые и господствующие до сих пор города нарождались и развивались силой указанных причин и обстоятельств»[I].

Благодаря торговле не только прокладывались дороги, строились города, но и создавалось благоденствие этих городов, княжеств, населения. Известный историк Н.И. Костомаров (1817—1885), как само собой разумеещееся, писал: «Новгородская земля была до крайности бедна земледельческими произведениями. Благосостояние Новгорода опиралось единственно на торговлю»[II]. Специфика основной хозяйственной деятельности населения Новгорода, очевидно, определила здесь демократические формы управления, решения основных политических и экономических вопросов на Народном вече.

Торговля имела большое значение еще в период существования раннеклассовых обществ на Древнем Востоке, в Греции и Риме. В VII—VI вв. до н.э. с образованием городов появляются общественно-торговые центры — агоры. Вокруг них располагались жилые кварталы. Ведущее место в застройке городов занимала рыночная площадь. Рынок как место торговли строился в форме прямоугольника, окруженного с трех или четырех сторон колоннадой, за которой располагались торговые лавки и склады. Это были первые стационарные торговые сооружения.

В Древнем Риме (особенно в период существования империи) площадь рынка была частью сложного комплекса строений — форума. Форум в древнеримских городах представлял собой место торговли и центр политической жизни. В самом Риме было несколько форумов, где находились храмы главных богов — покровителей города, базилики для суда и других целей, здания городского управления. В императорский период число рыночных площадей быстро росло, и римский форум представлял собой ансамбль архитектурных сооружений. Так называемый рынок Трояна, на территории которого размещались торговые ряды и амбары, как памятник архитектуры сохранился до нашего времени. Главные торговые площади древних городов были не только местом массового обмена, местом проведения ярмарок, они служили местом общения людей.

Всем хорошо известна фраза: «Новое — это хорошо забытое старое». И действительно, изучая торговлю древнего времени, мы обнаруживаем прообразы современных торговых центров, торговых коридоров, пассажей, специализированных магазинов, некоторых современных методов торгового обслуживания.

Наиболее распространенным видом услуг в древних Помпеях являлись таверны, харчевни, лавки, гостиные дворы. Источники сообщают, что на центральной улице города, которая названа археологами Стабиевой дорогой и занимает 770 метров, было 20 харчевен. А всего в Помпеях было около 140 такого рода заведений. Понятно, что они конкурировали, и хозяева старались их всячески украсить, чтобы завлечь прохожих.

На стенах домов очищенного от пепла города обнаружено великое множество политической, социальной и, главное, коммерческой рекламы: «Выпивка здесь стоит асс», «На доходы Фаустины баня моет городским обычаем и предлагает все услуги». Все раскопки в Помпеях говорят об интенсивной торговой деятельности в городах Римской империи, наличии разнообразных видов, типов, как теперь говорят, форматов торговых предприятий.

Две тысячи лет назад древнеримский философ Сенека писал своему приятелю: «Сейчас вокруг меня со всех сторон многоголосый крик: ведь я живу над самой баней... Прибавь к этому и перебранку, и ловлю вора... Прибавь и тех, кто с оглушительным плеском плюхается в бассейн. Вот и вообрази себе все многообразие звуков, из-за которых можно возненавидеть собственные уши. К тому же есть еще и пирожники, и колбасники, и торговцы всякими кушаниями, каждый на свой лад выкликающие товар»[III]. Эти небольшие зарисовки говорят об активной торговой деятельности и в древние времена.

На территории Древнего Востока существовали караван-сараи, рыночные купольные постройки, торговые пассажи, отличавшиеся яркостью красок. В Бухаре до настоящего времени сохранились купольные сооружения (таки) рынка Заргарон и крытый рынок (тим) Абдулла- хана. Имея многочисленное ремесленное население, в течение многих веков Бухара была центром караванной торговли между Европой и Азией, торговли с Москвой и Нижним Новгородом.

В европейских городах торговые здания, расположенные на рыночной площади, окружали аркадные галереи, представляющие собой ряд одинаковых по форме и размеру арок, которые опирались на колонны или столбы. Наибольшее распространение получили торговые лавки в домах торговцев и ремесленников. Позднее появились стационарные торговые ряды, а также отдельно стоящие двухэтажные торговые дома купцов с аркадами на первом этаже и складами на верхнем.

В VII—VI вв. до н. э. по берегам Черного и Азовского морей располагался целый ряд греческих колоний. Они поддерживали оживленную торговлю с населявшими в то время Южную Русь скифами. Греки ввозили предметы своей промышленности, а вывозили сырье. Главным предметом экспорта служил хлеб. Успехом славянской торговли было возникновение торговых городов на Руси, главным образом на водных путях: «из варяг в греки», а затем из Прибалтийского края к Болгарскому и Хазарскому царствам. Это Ладога, Новгород, Псков, Ростов, Чернигов, Киев.

На Урале найдены изделия византийской работы IV в. н.э. и среднеазиатские — III в., а Украина, Поволжье и лесная зона России издавна пополняют музеи медными украшениями II в. до н.э., точный химический анализ которых показывает, что сделаны они из меди, добытой на древних уральских копях.

О зарождении и развитии торговли на территории Руси И.Е. Забелин пишет: «Наша Русская страна, лежащая широкой равниной между северными и южными морями, с незапамятных для истории времен служила перекрестком в сношениях Запада с Востоком и Севера с Югом. Еще лет за 500 до Р. X. античные греки чрез эту равнину с берегов Черного моря сносились с приуральскими народами и где-то около Саратова имели значительный деревянный город Гелон со смешанным населением, в котором, однако, преобладали те же эллины — греки. Впоследствии те же греки, около времени Рождества Христова, с Азовского моря плавали к верховьям Дона, и в их преданиях сохранялось сведение, что аргонавты, возвращаясь с Кавказа домой в Грецию, проплыли по Дону до его вершины и там перенесли свои лодки в другую реку и по ней поплыли в океан (в Балтийское море), а оттуда вокруг Европейского материка в Средиземное море.

Вот еще в какое время проложен был круговой, около Европы, путь из “варяг в греки”, из Балтийского в Черное море. Торговые связи Древнего мира способствовали устройству многих значительных городов по побережью Черного моря, особенно при устьях Днепра, Днестра и Дона. Мед, воск, мягкая рухлядь, пушной товар, дорогие меха, рыба, невольники, хлеб искони привлекали сюда греческую предприимчивость. Прошло два тысячелетия, древние города и целые государства исчезли, а между тем потребности торга и промысла в этих местах остаются в своей силе, — вот причина, почему если не прямо на развалинах, то поблизости, здесь же, создавались новые города. Вместо древнейшего греческого Танаида в устьях Дона теперь здравствует Ростов-на-Дону, всего в 12 верстах от прежнего; вместо древнейшей Пантикапеи на ее же развалинах существует Керчь; вместо древнейшей Ольвии в устьях Буга и Днепра и существовавшего после нее византийского Херсониса-Корсуня (у Севастополя) — появилась их наследница Одесса, да, вероятно, такими же наследниками явятся и Николаев, и Севастополь, и Феодосия (Кафа).

Когда с течением веков зародилась политическая и промышленная жизнь и в варварской Европе, и именно по Балтийскому морю, — промышленное и торговое движение тотчас же перешло и в нашу русскую равнину, где пролегала дорога с запада Европы к далекому Востоку, даже к богатой Индии. Этому движению особенно способствовали промышленные арабы, завоевавшие в VII в. почти все богатые закаспийские страны. Оттуда они направили свои торги от устья Волги и до самой Камы и далее по Волге же к самому Балтийскому морю. Арабские монеты (VII—XI вв.), находимые во множестве по этому пути, особенно на русской равнине, удостоверяют о живых и деятельных некогда сношениях друг с другом всех здешних народностей. Этот торговый путь, пересекавший в разных направлениях нашу страну по Волге, Западной

Двине и особенно по Неману, протягивался и далее по берегам Балтийского моря, по южным и северным, вплоть до Великобритании и далее до Испании, в царство мавров.

Естественно, что на торной и бойкой дороге этого торга и промысла сами собой в разных, наиболее удобных местах зарождались города, так сказать, станции и промышленные узлы, связывавшие в одно целое окрестные интересы и потребности»[IV].

Особо прочные торговые контакты с Византией сложились у севе- рян-черниговцев, связывающих дальний север через главный свой торговый центр Любеч на Днепре с дальним югом через Северскую землю Тьмутаракань на Черном море. Любеч и Чернигов упоминались в договорах с греками. Именно в черниговской Черной могиле были найдены единственные в своем роде золотые византийские монеты времен императора Василия I, занимавшего царьградский престол в 869—870 гг. Русские купцы покупали золото, серебро, предметы роскоши, дорогие ткани. А русские меха издревле шли на юг, в том числе и в Багдад.

Арабский писатель Ибн Хордадбех сообщал, что русские купцы ходят на кораблях по реке Славонии, проходят по заливу столицы Хазарии, где владетель ее берет с них десятину. Иногда же они привозят свои товары на верблюдах в Багдад, т.е. во времена Хазарского каганата русские бывали на далеких азиатских торжищах.

После принятия христианства вошло в обычай проводить торговые операции под покровительством церкви. В церквях хранились меры и весы, разного рода коммерческие записки, торговые книги. Торговые люди старались в тех городах, где они часто бывали, строить церкви. Это было очень удобно, так как церковные подвалы были надежным местом для хранения товара. В то время класс купцов еще не сложился, и торговлей занимались в основном князья и бояре, сбывая излишки своих доходов. Впоследствии церкви станут крупными торговцами.

Чингисхан в начале XIII в. уже знал, кто такие «орусы». Восточные купцы с незапамятных времен торговали с Русью, а русские были завсегдатаями в Царьграде.

В период развития феодальных отношений первые купцы — это выходцы из крестьянства, наиболее активные его представители. Именно эти люди меняли традиционный стиль, обычаи общинной жизни. В Древней Руси купцы занимались внешней торговлей далеко за рубежами своих земель. На больших свободных площадях вокруг крупных поселений возникали центры торговли — торжки, ярмарки, городки. В старину городки представляли собой группу жилых, служебных и торговых строений. Исторически древнее городское поселение — это огороженная укрепленной стеной крепость феодала, князя.

Развитию торговли способствовали ремесла. На первых этапах товарного обмена рыночные отношения носили эпизодический меновой [V] характер, что привело к образованию местных рынков. В подавляющей массе на такие рынки поступали товары, сделанные ремесленниками.

Первые деньги на Руси появились при Владимире Крестителе (980— 1014), в это время начинают чеканить монеты по образу и подобию византийских. Торговые пошлины (мыто) в это время были невысокими, но их было множество, пошлины взимались буквально за все: за проезд, продажу, провоз и т.п.

Города становились основой развития торговли, складочными местами, в которых сосредоточивались большие партии товаров, распределяемые как по стране, так и за рубеж. Во времена княжения Владимира на Руси насчитывалось 25 городов, перед нашествием Орды (1237) — 271, в царствование Ивана Грозного (1546—1584) — 715 и при царе Алексее Михайловиче (1645—1676) — 923. Были среди них и очень большие по тем временам города. Н.М. Карамзин отмечал: «Немецкий летописец Дитмар, современник Владимиров, уверяет, что в Киеве, великом граде, находилось тогда 400 церквей, созданных усердием новообращенных христиан, и восемь больших торговых площадей. Адам Бременский именует оный главным украшением России и даже вторым Константинополем»Л

Русской княжне Анне, дочери Ярослава Мудрого, которая сочеталась браком с Генрихом I, королем французским, Париж XI в. показался большой деревней. Англичанин Р. Ченслер отмечал в 1554 г., что Москва по размерам превосходила Лондон.

На Руси вокруг городов возникало множество торговых и промысловых поселений. Сюда сходились для торговли, как тогда называли для «гостьбы», — купцы, бобровники, бортники, звероловы, смолокуры, лыкодеры и другие «промышленники». Эти места и получили название погостов от слова «гостьба». В этих местах совершались сделки, отсюда пошла традиция ярмарочной торговли.

В Древней Руси ремесло — мелкое ручное производство подразделялось на домашнее, на заказ и на рынок. Ремесло на рынок представляло собой мелкотоварное производство, при котором ремесленник либо сам продавал свои изделия на местном рынке, либо сбывал их купцу. С возникновением ремесел связано появление и развитие городов как ремесленно-торговых центров. Ведущими отраслевыми городскими ремеслами, работавшими на отдельный рынок, были сукноделие, выделка кож, производство металлических изделий.

Страшный удар по Руси нанесло татаро-монгольское нашествие, начавшееся в 1237—1240 гг. Города были обращены в груду развалин, имущество разграблено, население разбрелось по лесам. Монголы обложили народ непосильной данью и собирали ее с особой жестокостью. С начала XIV в. ситуация несколько изменилась. При дальности рас- 1 стояний было неудобно получать дань натурой, путь до орды был неблизкий, многие продукты портились, поэтому татары стали требовать в качестве дани золото и серебро. Собирание дани было поручено русским князьям. Это побудило князей чеканить монеты. Подтверждение этому — заимствованные у татар термины «деньга», «алтын».

В Древней Руси в IX—XVI вв. торговля осуществлялась с повозок, через лабазы, амбары, лавки, палатки, ларьки. Лабаз представлял собой помещение для продажи и хранения зерна, муки и других товаров. Амбар — специальное сооружение для хранения зерна и муки. Строился он из кирпича, бутового камня, бревен и прочих местных стройматериалов. Устанавливали его на столбиках из кирпича или бревен для доступа воздуха снизу, чтобы лучше сохранить качество продуктов. Существовали так называемые лабазники, к которым относились владелец лабаза и продавец в лабазе, и ларечники — продавцы в торговой лавке.

С середины XVII в. в городах появляются каменные гостиные дворы и торговые ряды, ставшие памятниками русской архитектуры. Их появление связанно с ростом объемов товарного производства и расширением ремесел. Только в Москве насчитывалось около 260 ремесленных специальностей. В рамках государственного хозяйства возникали крупные объединения (цеха) ремесленных мастеров, например Пушечный двор, Оружейная палата, Палата золотых и серебряных дел.

В Москве местом наиболее оживленной торговли был Китай-город. Здесь были размещены торговые ряды и множество лавок, шалашей и других торговых мест, которых по переписи 1626 г. насчитывалось 1368 единиц. У восточной стороны Кремля в конце XV в. образовалась площадь, которая первоначально называлась Торгом, в XVI в. — Троицкой в честь Троицкой церкви, находившейся в южной части площади. После опустошительного пожара 1571 г. она стала называться Пожаром, а со второй половины XVII в. — Красной (т.е. красивой).

Площадь, занятая Верхними рядами, напротив Красной площади, занимала пространство от Никольской улицы до Ильинской, которое заключало в себе линии, имеющие свои названия по роду товаров. Каждая линия торговых рядов имела восемь названий: Ножевая, Овощная, Шапочная, Суконная большая, Суконная малая, Скорняжная, Серебряная, Большая Ветошная или Покромная.

Ножевая линия имела новый Овощной и Седельный ряды, Шапочная — четыре ряда: Колокольный, Холщевый, Кафтанный и Шапочный. Большая суконная — четыре ряда: Железный, Лопатный, Малый золотокружевной и Смоленский суконный. Суконная малая линия имела следующие ряды: Сундучный, Нитяной, Малый крашенный, Большой золотокружевной, Затрапезный и Московский суконный. Поперек этой линии шел Большой крашенный ряд.

Скорняжная линия делилась на Бумажный, Епанечный (епанча — безрукавный плащ, бурка), Скорняжный и Шелковый ряды. Серебряная линия включала три ряда: Иконный, Женский кружевной, Малый ветошный и Серебряный. Линия Большая ветошная делилась на Перинный ряд, затем Большой ветошный и Сальный, лицом на Ильинку — Панский ряд.

Судя по вышеизложенному, в те времена порядка в размещении товарных групп, отдельных товаров было больше, чем в ряде случаев сейчас. В настоящее время в Москве действуют радиорынки «Митино», «Горбушкин двор» и другие в больших помещениях с современным оборудованием, эскалаторами и т.д. Вместе с тем, например, компьютерная техника продается в торговых точках, разбросанных по всему зданию. Это касается и всех других товаров. Прежде чем определиться с выбором конкретного товара, покупатели теряют много времени и сил.

Недалеко от Красной площади расположились Охотный, Лоскутный и Рыбный ряды. К сожалению, не сохранилось место в центре современной Москвы, где можно было бы вернуть название Обжорный ряд.

Сегодня мы видим в центре Москвы названия: Рыбный переулок, Хрустальный переулок и т.д. В других районах Москвы образовались улицы со своей торговой специализацией, названия которых сохранилось до наших дней: Гончарная, Кожевники, Поварская, Мясницкая, Житная, Пушечная, Котельническая, Каменщики, Ветошный переулок и т.п. Все эти торговые ряды специализировались на розничной торговле. Вместе с тем в Москве существовали гостиные дворы, куда съезжались купцы как издалека, так и местные, осуществлявшие оптовую торговлю.

К счастью, торговые ряды, как и гостиные дворы, были частично возрождены в старинных русских городах, в частности в Костроме, Суздале и ряде других, которые сочетают свой старый облик с современными методами обслуживания.

Первые гостиные дворы были построены в российских городах, где жили наиболее богатые купцы: Костроме, Новгороде, Архангельске, Москве, Петербурге, Ярославле. Торговые обороты у купцов-гостей достигали несколько десятков тысяч рублей. Гостиные дворы — это первые крупные торговые здания, они строились обычно в виде прямоугольной площади, обнесенной каменной или деревянной стеной с башнями и проездными воротами. По внутреннему периметру стен пристраивались торговые и складские помещения (обычно двухэтажные), объединенные открытыми галереями. В XVIII в. гостиные дворы, сохранив планировку в виде замкнутого прямоугольника, стали строить с открытыми на улицу аркадами или колоннадами. В некоторых русских городах (Костроме, Архангельске, Ярославле, Москве, Петербурге) торговые комплексы в зданиях бывших гостиных дворов сохраняют традиционное название. 

| >>
Источник: Баженов Ю.К.. Розничная торговля в России: Монография.. 2011

Еще по теме ИСТОКИ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ:

  1.               | Розничная торговля
  2. 2.12.2. Розничная торговля
  3. Розничная торговля
  4. Формы розничной торговли. 
  5. 2.2. Организация розничной торговли
  6. 2.6.1. Понятие розничной торговли. Классификация
  7. 2|   Панели розничной торговли
  8. Розничная торговля — активный элемент маркетинга
  9. 2.10.1. Услуга розничной торговли
  10. Денежные операции в розничной торговле
  11. 7. КОММЕРЧЕСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛЕ
  12. Особенности розничной и оптовой торговли
  13. Оптовая и розничная торговля
- Бюджетная система - Внешнеэкономическая деятельность - Государственное регулирование экономики - Инновационная экономика - Институциональная экономика - Институциональная экономическая теория - Информационные системы в экономике - Информационные технологии в экономике - История мировой экономики - История экономических учений - Кризисная экономика - Логистика - Макроэкономика (учебник) - Математические методы и моделирование в экономике - Международные экономические отношения - Микроэкономика - Мировая экономика - Налоги и налолгообложение - Основы коммерческой деятельности - Отраслевая экономика - Оценочная деятельность - Планирование и контроль на предприятии - Политэкономия - Региональная и национальная экономика - Российская экономика - Системы технологий - Страхование - Товароведение - Торговое дело - Философия экономики - Финансовое планирование и прогнозирование - Ценообразование - Экономика зарубежных стран - Экономика и управление народным хозяйством - Экономика машиностроения - Экономика общественного сектора - Экономика отраслевых рынков - Экономика полезных ископаемых - Экономика предприятий - Экономика природных ресурсов - Экономика природопользования - Экономика сельского хозяйства - Экономика таможенного дел - Экономика транспорта - Экономика труда - Экономика туризма - Экономическая история - Экономическая публицистика - Экономическая социология - Экономическая статистика - Экономическая теория - Экономический анализ - Эффективность производства -