Основатель впереди и никаких секретов
Ричарда Брэнсона знают во всем мире. Почти все материалы компании представляют его как индоссанта[***]. Не существует секретов даже о его личной жизни, на самом деле, он использует любые возможности, чтобы стать ближе к целевой аудитории.
Один из примеров этого — предисловие к курортной брошюре "Virgin Sun" чартерного турагентства Virgin, на обложке которой фотография Брэнсона в сандалиях:"Испания, куда я регулярно езжу с семьей, - мое любимое место, но у меня приятные воспоминания и о Греческих островах. Я люблю Португалию, но слишком сложно выбрать курорт - хорошо, что есть предложение "два тура в одном"! Турция - удивительная страна. Не могу дождаться, когда познакомлюсь с ней поближе. До встречи на борту!"
Все средства информации следят за жизнью Брэнсона. Он часто организовывает и участвует в экстремальных спортивных приключениях и рискованных экспедициях. С помощью эффективной кампании паблик рилейшнз информация о его личных подвигах передается целевому сегменту. Консервативные и традиционные занятия не привлекают этих людей - они уж лучше будут на стороне маленького повстанца Virgin, чем на стороне больших мастодонтов. Хотя правда в том, что Virgin зачастую не так мала, как она представляется покупателям.
Осведомленность о жизни Брэнсона поражает. Как он заявляет в предисловии к автобиографии "Теряя невинность"[†††], этот бестселлер объемом 400 страниц должен рассматриваться только как первый том. Продолжение следует. Предисловие начинается с прощального письма, написанного Брэнсоном своим детям, Холли и Сэму, во время экспедиции на воздушном шаре над Марокко в 1997, когда он опасался, что погибнет. Ничто не может быть слишком личным. Брэнсон — как друг, который демонстрирует свою веру в вас, признаваясь во всем. И покупатели не предают такую веру.
Еще по теме Основатель впереди и никаких секретов:
- Барнум раскрывает Марку Твену свой главный секрет Каков же основной секрет успеха Барнума в бизнесе?
- ИНТЕГРАЦИЯ ПЕРСОНАЛА - ОСНОВАТЕЛИ КОМПАНИИ
- Духовный менеджмент с основателем во главе
- 4.3. Пожалуйста, никакой бесовщины!
- Основатели школы
- Никакого коллективного разума не существует
- § 1. Уравнение обмена не предполагает никакой причинной зависимости
- Глава 12 Как основатели и лидеры организаций внедряют и распространяют культуру
- Бежать впереди паровоза
- Вперед по каменистому пути
- Ведущий всегда впереди
- Плечом вперед
- ЗАГЛЯДЫВАЯ ВПЕРЕД
- Вертикальная интеграция «вперед» и «назад»