<<
>>

Анализ выполнения плана производства продукции

Процесс планирования производства является непрерывным и начинается с момента зарождения замысла о создании изделий или вида продукции и заканчивается снятием с продажи. При планировании производства учитываются производственные возможности, составляется калькуляция издержек, определяется норма прибыли.

Планирование ассортимента осуществляется и по старой продукции, по которой ведется поиск повышения ее рентабельности.

При планировании ассортимента производства продукции необходимо учитывать жизненный цикл товара, который характеризуется колебанием объема продаж и прибыльности от его реализации.

Жизненный цикл товара на рынке охватывает следующие стадии: внедрение, рост, зрелость, насыщение, спад. Маркетологи, определив, на какой стадии находится товар, имеют возможность разработать оптимальный план производства и план маркетинга.

На стадии внедрения товара на рынок фирма иногда не получает прибыли от сбыта товара вследствие больших издержек.

Период роста жизненного цикла товара характеризуется признанием продукции на рынке, увеличением прибыльности от его реализации, накоплением опыта работы фирмы на рынке.

Стадия зрелости жизненного цикла товара характеризуется достижением максимума и стабильностью объема продаж.

Стадия насыщения жизненного цикла продукции продолжается до начала фактического спада реализации товара, причем в этом периоде темпы снижения роста прибыли опережают темпы снижения объема продаж.

Период спада жизненного цикла товара характеризуется резким снижением объемов продаж и прибыли. При падении продаж до нуля или, по решению руководства фирмы, раньше товар изымается из продажи.

Маркетолог должен определить, на какой стадии жизненного цикла находится продаваемая на рынке продукция фирмы. Именно эта информация позволит правильно спланировать или скорректировать объемы производства продукции. Безусловно, лучше для фирмы, когда маркетологи заранее предупреждают о возможном спаде объема продаж. У фирмы появляется время для поиска возможностей преодоления будущей кризисной ситуации. Это своего рода риск, и маркетологам надо его учитывать в своей деятельности.

Маркетологи ведут график продаж каждого вида продукции по объему и по времени. Имея плановые показатели производства продукции и сравнивая их с фактическими показателями, проводится анализ выполнения бизнес-плана фирмы. Применяя методы аппроксимации, можно предположить будущий спад производства.

Безусловно, маркетологи должны следить за изменением курса валюты, который влияет на цены товаров на рынке, величины инфляции и многих других факторов. Эти факторы нужно учитывать при анализе производства продукции. 

<< | >>
Источник: Маркин Юрий Павлович. Экономический анализ : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению «Экономика» и другим эконом. специальностям. 2011

Еще по теме Анализ выполнения плана производства продукции:

  1. 3.2. Анализ динамики и выполнения плана производства н реализации продукции
  2. 6.1. Анализ уровня выполнения плана и динамики объема производства продукции (работ, услуг)
  3. 10.2. Анализ динамики и выполнения плана по реализации и объему производства продукции (товаров, работ и услуг)
  4. ОЦЕНКА ВЫПОЛНЕНИЯ ПЛАНА И ДИНАМИКИ ОБЪЕМА ПРОИЗВОДСТВА И ПРОДАЖИ ПРОДУКЦИИ
  5. Оценка динамики и выполнения плана производства и реализации продукции
  6. Общая оценка динамики и выполнения плана производства и реализации продукции
  7. 21.1. Оценка выполнения плана производства и продаж
  8. § 12.2. Анализ выполнения плана по рентабельности
  9. 11.2. Анализ динамики и выполнения плана по труду
  10. Формирование плана производства продукции
  11. 6.3. Анализ выполнения договорных обязательств по поставкам продукции
- Бюджетная система - Внешнеэкономическая деятельность - Государственное регулирование экономики - Инновационная экономика - Институциональная экономика - Институциональная экономическая теория - Информационные системы в экономике - Информационные технологии в экономике - История мировой экономики - История экономических учений - Кризисная экономика - Логистика - Макроэкономика (учебник) - Математические методы и моделирование в экономике - Международные экономические отношения - Микроэкономика - Мировая экономика - Налоги и налолгообложение - Основы коммерческой деятельности - Отраслевая экономика - Оценочная деятельность - Планирование и контроль на предприятии - Политэкономия - Региональная и национальная экономика - Российская экономика - Системы технологий - Страхование - Товароведение - Торговое дело - Философия экономики - Финансовое планирование и прогнозирование - Ценообразование - Экономика зарубежных стран - Экономика и управление народным хозяйством - Экономика машиностроения - Экономика общественного сектора - Экономика отраслевых рынков - Экономика полезных ископаемых - Экономика предприятий - Экономика природных ресурсов - Экономика природопользования - Экономика сельского хозяйства - Экономика таможенного дел - Экономика транспорта - Экономика труда - Экономика туризма - Экономическая история - Экономическая публицистика - Экономическая социология - Экономическая статистика - Экономическая теория - Экономический анализ - Эффективность производства -