<<
>>

Спрос и факторы, его определяющие. Закон спроса. Цена спроса. Эластичность спроса. Поведение потребителя

На рынке взаимодействуют покупатели и продавцы. Задача продавца (производителя) состоит в том, чтобы удовлетворить запросы, нужды покупателей (покупательский спрос). Покупатель же, расходуя свои доходы, стремится получить максимальное удовлетворение.

Предпочтения покупателя определяются его доходами, запасом имеющихся благ, возрастом, полом, вкусами, сезоном и пр. Чем выше его доход и больше запас благ, тем ниже (при прочих равных условиях) предельная полезность приобретаемого блага для данного покупателя. Спрос, предложение, цена - основные параметры любого рынка.

Спрос - представленная на рынке потребность в товаре обеспеченная деньгами (доходами). В микроэкономике различают индивидуальный и рыночный спрос. Индивидуальный спрос - есть спрос одного покупателя на тот или иной набор благ. Чем выше доход, тем обширнее и сложнее этот набор. У каждого покупателя своя шкала ценностей. То количество денег, с которым покупатель готов расстаться ради дополнительной единицы блага, есть цена спроса. Цена спроса (Pd) - это предельная полезность, выраженная в деньгах. Другими словами, цена спроса - максимальная цена,

которую готовы заплатить покупатели за данную единицу блага. По мере увеличения количества приобретаемого блага, дополнительная единица блага даёт всё меньший прирост полезности потребителю. Поэтому оно будет приобретаться при более низкой цене.

Спрос всех групп покупателей (по величине дохода, в первую очередь) на данное благо есть рыночный спрос. Рыночный спрос формируется под воздействием многообразных факторов - детерминантов (параметров) спроса. Важнейшие из них: цена самого блага (Рх), цены товаров-субститутов (заменителей данного блага - Ра), цены товаров - комплементов (взаимодополняющих благ - Рь), доходы (I) потребителей, предпочтения (Т), потребительские ожидания (Е), численность и структура населения (N), реклама.

Оказываемые ими влияние на количественные параметры рыночного спроса принимает форму определенной функциональной зависимости, выражаемой функцией спроса.

Qd = f (Рх,Ра,Рь, ...I,T,E,N).

Реальный спрос находится под влиянием всех переменных. Однако, используя принцип «при прочих равных условиях», можно составить уравнение для каждой детерминанты, принимая остальные постоянными. Каждое такое уравнение отражает воздействие на спрос соответствующей детерминанты.

Шкала спроса (условная)

Наиболее широко в микроэкономическом анализе применяется функция спроса по цене Qd= f(p). Функция спроса по цене, отражая зависимость величины спроса на благо от изменения цены этого блага, показывает то количество блага, которое будет приобретено покупателями при разных ценах блага, но «при прочих равных условиях». Функция спроса по цене может быть выражена в разных формах: табличной (табл.2.1.), аналитической (уравнения) или графической.

Таблица 2.1

Цена блага, руб. (P) 0 20 30 40 60
Величина спроса в месяц, кг (Qd) 180 120 90 60 0
Изменение цены, АР 0 20 10 10 20
Изменение количества, AQ 180 60 30 30 60

Представленная в табличной форме зависимость между ценой блага и величиной спроса на него называется шкалой спроса. Шкала спроса отражает функциональную связь

между ценой и количеством, позволяя установить характер зависимости меду ними и определить значения функции спроса по цене. В нашем примере эта функция является линейной и имеет вид: QD = 180 - 3Р. Выраженная в общей форме, она примет вид уравнения спроса:

Qd = a - bP ,

где Qd - величина спроса на благо; a - максимальное количество, которое готовы приобрести покупатели; b - реакция покупателя на изменение цены (b= AQ / ДР - показывает угол наклона кривой спроса).

В приведенной функции коэффициент при цене имеет отрицательный знак. Это свидетельствует, что величина спроса на благо находится в обратной зависимости от цены на него. Если цена блага растет, величина спроса на него сокращается. При снижении цены блага величина спроса на благо увеличится. Выраженная в функции спроса обратная зависимость между величиной, спросом и ценой есть закон спроса.

Закон (принцип) спроса: величина спроса на благо находится в обратной зависимости от цены блага.

Графическим выражением закона спроса является кривая спроса. Построение кривой спроса осуществляется в системе координат, где на вертикальной оси откладываются значения цены (Р) за единицу блага, а на горизонтальной - значения объема спроса (Q) для каждого уровня цены в единицу времени. Кривая спроса описывает все возможные соотношения между рыночной ценой и величиной спроса; ее пересечение с осями графика указывает на то, что в каждый данный период времени спрос имеет свои ограничения по цене и количеству. Цена спроса, исходя из функции спроса, определяется по следующей формуле: Ро = a/b при QD = 0 цена спроса будет максимальной (рис. 2.1).

Рис. 2.1. Графическое изображение функции спроса

Величина рыночного спроса - это максимальное количество данного блага, которое готовы купить потребители при текущей цене блага в единицу времени.

Изменение величины спроса - это перемещение точек по самой кривой спроса (рис. 2.1).

Принимая решение о покупке, потребитель руководствуется не только ценой блага. Важную роль в этом играют неценовые факторы спроса: цены товаров-субститутов, цены товаров-комплементов, доход и ожидания потребителей, предпочтения, запас блага у покупателей, реклама и др. Под их влиянием происходит изменение спроса (изменение в спросе), кривая спроса сдвигается вправо или влево (рис.2.2).

, о Do Я'
А,|\ АфЧ.
Ац

\ 1 N. 1

1 \! . D
1 rvv 1 1 1 \ \
і 1

\ 1 Г*^

1 1 t

^D,
1 1 !               1—              1,.,

Рис. 2.2. Изменение спроса (в спросе)

Для экономиста, предпринимателя важно знать не только то, что спрос изменяется и в каком направлении, но и насколько он изменяется. Степень реакции спроса на изменение его детерминанты есть эластичность спроса.

Реакция величины спроса на изменение цены - это эластичность спроса по цене (ценовая эластичность спроса). Она определяется по формуле:

_ процентное изменение количества (AQ)

Еd =

процентное изменение цены (АР)

Так как числитель и знаменатель формулы изменяются в противоположных направления, то коэффициент эластичности будет отрицательным. Но знак «минус» экономического смысла не имеет и просто отбрасывается.

Эластичность спроса может изменяться в диапазоне от 0 до бесконечности. В зависимости от величины эластичности различают следующие виды спроса:

- эластичный спрос, когда покупатель чувствителен к изменению цены, то есть небольшие изменения цены приводят к значительным изменениям в количестве покупаемой продукции (1 lt;Edlt; да). Эластичный спрос присущ товарам длительного пользования, товарам с большим числом заменителей (субститутов), дорогостоящим товарам, товарам, занимающим значительную долю в расходах потребителей; неэластичный спрос, когда существенное изменение цены ведет лишь к небольшому изменению в количестве покупаемых товаров (0 lt; Еа lt; 1). Неэластичный спрос присущ необходимым и незаменимым товарам, товарам дешевым и привычным, а также товарам с низкой долей в потребительских расходах; спрос с единичной эластичностью, когда изменение величины спроса происходит в меру изменения цены (Еа = 1).

Крайние случаи: - совершенно эластичный спрос (Ed = да). При совершенно эластичном спросе кривая спроса приобретает вид горизонтальной прямой, параллельной оси абцисс (рис.

2.3). Примером совершенно эластичного спроса является реакция величины спроса на продукт отдельной фирмы на рынке чистой конкуренции или в условиях инфляции, когда ожидая повышения цен, потребители стараются потратить свои деньги на покупку материальных благ, во избежание их обесценивания; совершенно неэластичный спрос (Еа = 0). Кривая спроса приобретает вид вертикальной прямой, параллельной оси ординат, то есть при любом уровне цены величина спроса одинакова (рис. 2.3). Примером совершенно неэластичного спроса является спрос на лекарственные препараты, алкоголь, сигареты для некоторых индивидов, соль и т. п.

D,

Совершенно

эластичный

спрос

              —- D;

Совершенно

неэластичный

спрос

Рис. 2.3. Эластичность спроса

В зависимости от метода расчета различают точечную и дуговую эластичность. Формула точечной эластичности по цене имеет вид:

Е = (02 - QJ Q = А0 „ P

Ер              х              .

Р (P) -P)/P AP              Q

Знак «минус» для коэффициента эластичности не имеет экономического смысла и поэтому опускается. Точечная эластичность спроса будет иметь разные значения в зависимости от того, в каком направлении изменяется цена. Чтобы избежать этой трудности рассчитывается дуговая эластичность. При расчете дуговой эластичности изменения спроса (AQ) и цены (ДР) соотносятся со средними значениями спроса [(Q1+Q2):2] и цены [(Р1+Р2):2]

Формула дуговой эластичности имеет вид:

Е = (о 2 - g,)/(g, + ш = да. р+р

(р -р)/(р+ р) др о. + о2

Кроме эластичности спроса по цене существуют еще две важные характеристики эластичности - перекрестная эластичность спроса и эластичность спроса по доходу.

Перекрестная эластичность спроса характеризует зависимость спроса на данный товар (Х) от изменения цены на другой товар (Y). Формула перекрестной эластичности имеет вид:

Е = AQx / Qx = AQx _ Py dx,y APy / Py APy Qx '

Перекрестная эластичность спроса может быть положительной, отрицательной и нулевой. Взаимозаменяемые товары (субституты) характеризуются положительной перекрестной эластичностью по цене (Еах,у gt;0), так как повышение цены на один товар вызывает увеличение спроса на другой.

Например, с ростом цены на уголь спрос на жидкое топливо возрастает. Взаимодополняемые товары (комплементы) имеют перекрестную эластичность отрицательную (Еах,у lt;0), Например, с повышением цен на автомобили спрос на бензин уменьшится.

Независимые товары имеют перекрестную эластичность равную нулю. Это означает, что изменение цены на один товар не вызывает изменений в спросе на другой товар. Например, с ростом цен на овощи спрос на зонты не изменится.

Эластичность спроса по доходу характеризует чувствительность спроса к изменению дохода покупателей. Эластичность по доходу рассчитывается как отношение процентного изменения спроса к процентному изменению дохода:

Е = (AQ / Q) = AQ х 1_

1              (AI /1) AI Q'

Эластичность спроса по доходу может быть отрицательной, нулевой и положительной. Этот показатель используется для классификации товаров. Товары с отрицательным коэффициентом эластичности спроса по доходу (Е1 lt; 0) называют низшими (низкокачественными), с положительным коэффициентом (Е1 gt; 0) - нормальными (высококачественными). Коэффициент эластичности спроса по доходу на товары первой необходимости обычно колеблется в пределах от 0 до 1, и в развитых рыночных экономиках он малочувствителен к изменению доходов. С ростом доходов падает спрос на такие товары, как картофель, хлеб, субпродукты и пр. (Е1 lt; 0). Для товаров повседневного спроса - одежда, обувь (кроме эксклюзивной) - коэффициент эластичности спроса по доходу близок к единице, а для товаров долговременного пользования (жилье, автомобили, бытовая техника),

предметов роскоши - больше единицы. Спрос на некоторые товары не чувствителен к изменению дохода (Е1 = 0). Например, соль, спички. Такие товары называют нейтральными.

Потребитель, предпочитая тот или иной товар, через механизм цен (цена является мерой) заставляет производителя выпускать товар, пользующийся спросом. Анализ поведения потребителя позволяет углубить анализ спроса, в основе которого лежит предельная полезность товара. Функция, включающая набор из двух благ принимает вид: Uxy = f (x, y), которая графически представляет кривую безразличия (рис.2.4).

Аппарат кривых безразличия основан на том, что минимальный набор состоит из двух благ. При любой комбинации этих благ их суммарная полезность одинакова. Одна кривая безразличия отличается от другой, прежде всего, величиной суммарной полезности набора, так что, переходя от набора с меньшей полезностью к набору с большей полезностью, мы как бы восходим на холм, каждая линия (каждый уровень) которого дает возможность потреблять больше обоих благ, сохраняя свободу в выборе структуры набора. Проекция этих кривых на горизонтальную плоскость дает нам карту безразличия (рис. 2.5).

Рис. 2.4. Кривая безразличия

дх/ д5^ '              Благо              А

Рис. 2.4. Кривая безразличия              Рис. 2.5. Карта безразличия

На рис 2.4 приведена типичная кривая безразличия. Для увеличения потребления блага А (Д х) потребитель должен перейти от набора «а» к набору «б», пожертвовав некоторым количеством блага В (-A у). Но возникает такая ситуация, когда потребитель не может пожертвовать даже единицей одного блага ради увеличения потребления другого. Тогда кривая трансформируется в прямую, то есть потребителю необходимо минимальное количество того и другого блага (предположим, одежды и обуви). Отрезок кривой, соединяющий точки «а» и «с», показывает зону безразличия, то есть совокупность потребительских наборов, которые обеспечивают одинаковый уровень удовлетворения потребностей при условии, что величина потребляемых благ Х и Y больше 0.

Кривые безразличия обладают рядом свойств: они имеют отрицательный угол наклона, не пересекаются, различаются величиной суммарной полезности, выпуклы в

сторону начала координат.

Крутизна (выпуклость) кривой и ее наклон отражает величину предельной нормы замещения блага Y благом X. Если функция дискретна, то есть увеличение потребления одного блага и уменьшение потребления другого происходит в относительно небольших пределах, то предельная норма замещения (MRSxy) показывает отношение, в котором потребитель увеличивает потребление одного блага и уменьшает потребление другого:

MRSy = —AY = ЕЕ.

x              AX              MUy

При этом предельные полезности благ изменяются в противоположном направлении: уменьшение величины блага увеличивает его предельную полезность, а увеличение - сокращает её.

Благо А

Благо В

Рис. 2.6. Бюджетная линия

Точки N и F - доступные наборы, но часть дохода не тратится.

Точки Т и К - недоступные наборы.

Рис. 2.6. Бюджетная линия

Кривые безразличия дают представление о различных сочетаниях товаров и услуг, но они не могут полностью объяснить, как ведет себя потребитель. На потребительский выбор оказывает влияние бюджетное ограничение в виде цен и доходов. Для того чтобы понять, как бюджет ограничивает выбор, рассмотрим следующий пример. Предположим, доход (I = 600 руб.) будет потрачен на приобретение двух товаров (Х и Y). Цена единицы товара X = 40 руб., цена единицы товара Y = 60 руб. Если доход полностью израсходовать на покупку товара X (Y=0), то можем приобрести 15 единиц товара X (600/40 = 15). Аналогичным образом определяется количество приобретаемого товара Y (600 /6 = 10). Обозначая цену товаров, соответственно через Рх и Ру можем установить, какая сумма денег затрачена на приобретение товара X (Рх • X) и на приобретение товара Y (Ру • Y). Бюджетная линия указывает на все сочетания двух товаров, при которых общая сумма денег, затраченная на их приобретение, равна доходу. В результате комбинация двух товаров, которые можно приобрести, будет находиться на прямой, описываемой уравнением I = Рх*Х + РуУ (рис. 2.6).

Точка С на рис 2.6 показывает, какое максимальное количество блага Y потребитель может приобрести, расходуя на него весь доход (I/Py). Точка D показывает, какое максимальное количество блага X он может приобрести, полностью отказавшись от блага Y (I/Px). Все другие точки на бюджетной линии показывают возможные сочетания двух благ при полном расходовании дохода на их приобретение. Наклон бюджетной линии определяется соотношением цен двух благ: Px /Py.

Проблема максимизации удовлетворения потребностей сводится к выбору оптимальной точки на бюджетной линии, то есть к определению равновесия потребителя.

Напомним, что любая точка на кривой безразличия одинаково желательна для потребителя. Кривая безразличия, более отдаленная от начала координат, предпочтительнее находящейся слева от нее. Любая точка на бюджетной линии показывает доступные для покупателя сочетания благ. Следовательно, потребитель достигнет состояния равновесия (оптимума) в точке, где его желания совпадут с его возможностями. Совместим на одном графике карту безразличия и бюджетную линию (см. рис. 2.7).

Рис. 2.7. Карта безразличия и бюджетная линия

Благо А

Рис. 2.7. Карта безразличия и бюджетная линия />Точка А представляет собой точку касания кривой безразличия U2 и бюджетной линии и является точкой потребительского оптимума, точкой равновесия потребителя. Геометрически равновесное состояние определяется точкой, где наклон бюджетной линии и наклон кривой безразличия одинаковы. Наклон кривой безразличия в данной точке равен предельной норме замещения (MRSxy), а наклон бюджетной линии определяется соотношением цен двух благ (Рх/Ру). Отсюда:

Рх              Ау              PX              Ау

— = MRSxy = или              = —Z..

Ру              Ах              PY              Ах

Ау Мих              _              Рх              МЧх

Но так как =              ,              то              данное              уравнение              можно преобразовать в уравнение — =

Ах Миу              Ру              Миу

или Рх • Миу = Ру • Мих. Разделив обе части на произведение Рх • Ру, получим

алгебраическое выражение (уравнение) оптимума (равновесие) потребителя: МиУ = Мих .

Ру Рх

Потребитель достигает равновесия (оптимума) при таком распределении дохода, когда соотнесенные предельные полезности всех благ в наборе, равны друг другу. Это второй закон Госсена.

Следовательно, в точке потребительского оптимума предельная норма замещения двух благ равна обратному соотношению цен этих благ. Норма замены показывает, в какой пропорции потребитель хочет заменить один товар другим, а соотношение цен - в какой пропорции он это может сделать. Пока эти два уровня не сравняются, потребитель может менять количество покупаемых х и у для достижения большего удовлетворения.

По мере того как доход потребителя постепенно увеличивается, появляется возможность покупать все большие количества двух благ и переходить от менее предпочтительных их комбинаций к более предпочтительным, то есть переходит на другую кривую безразличия. Эффект дохода - это реакция потребителя на изменение цены блага, выражающаяся в изменении величины спроса на благо, которая вызвана изменением реального дохода потребителя. Эффект дохода проявляется в повышении благосостояния потребителя. Эрнст Энгель, изучая в конце XIX в. изменения величины дохода на объем и структуру потребления, выделил следующую закономерность: с ростом дохода семьи удельный вес расходов на питание снижается, на одежду, отопление, жилище меняется мало, а на удовлетворение культурных потребностей увеличивается. На этом основании Э. Энгель сформулировал закон: доля расходов на питание является точным показателем уровня благосостояния как для отдельной семьи, так и для общества в целом.

Эффект замены - это реакция потребителя на изменение цены блага, выражающаяся в изменении потребительского выбора путем замещения в нем блага, относительная цена которого выросла, благом, относительная цена которого снизилась. Эффект замены означает, что потребитель перемещается из одной точки в другую по данной кривой безразличия.

<< | >>
Источник: О.И. Боткин, А.С. Баскин,. ЭКОНОМИКА КУРС ЛЕКЦИЙ. 2012

Еще по теме Спрос и факторы, его определяющие. Закон спроса. Цена спроса. Эластичность спроса. Поведение потребителя:

  1. Спрос. Законы спроса. Индивидуальный и рыночный спрос. Факторы спроса
  2. 1. Спрос и его функции. Закон спроса и кривая спроса
  3. 1. Спрос и его факторы. Закон спроса.
  4. Эластичность спроса относительно цены и отклонения от закона спроса
  5. 2.3.2.КОЭФФИЦИЕНТ ПРЯМОЙ ЭЛАСТИЧНОСТИ СПРОСА ПО ЦЕНЕ: ФАКТОРЫ, ЕГО ОПРЕДЕЛЯЮЩИЕ
  6. 6.2. Эластичность спроса по доходу. Закономерности Энгеля. Перекрестная эластичность спроса и ее коэффициенты
  7. Спрос. Функции спроса. Закон спроса
  8. ЦЕНОВАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА. ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА И ДОХОД ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ
  9. Сущность спроса и факторы, его определяющие
  10. КРОСС-ЦЕНОВАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА И ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА ПО ДОХОДУ
  11. РЫНОЧНЫЙ СПРОС И ФАКТОРЫ, ЕГО ОПРЕДЕЛЯЮЩИЕ
  12. 3. Спрос и факторы, определяющие его величину
  13. § 1. Совокупный спрос и факторы, его определяющие
  14. 3.1. СОВОКУПНЫЙ СПРОС И ФАКТОРЫ, ЕГО ОПРЕДЕЛЯЮЩИЕ
  15. 1. Совокупный спрос и определяющие его факторы
  16. § 2.1. Спрос как экономическая категория. Закон спроса
- Бюджетная система - Внешнеэкономическая деятельность - Государственное регулирование экономики - Инновационная экономика - Институциональная экономика - Институциональная экономическая теория - Информационные системы в экономике - Информационные технологии в экономике - История мировой экономики - История экономических учений - Кризисная экономика - Логистика - Макроэкономика (учебник) - Математические методы и моделирование в экономике - Международные экономические отношения - Микроэкономика - Мировая экономика - Налоги и налолгообложение - Основы коммерческой деятельности - Отраслевая экономика - Оценочная деятельность - Планирование и контроль на предприятии - Политэкономия - Региональная и национальная экономика - Российская экономика - Системы технологий - Страхование - Товароведение - Торговое дело - Философия экономики - Финансовое планирование и прогнозирование - Ценообразование - Экономика зарубежных стран - Экономика и управление народным хозяйством - Экономика машиностроения - Экономика общественного сектора - Экономика отраслевых рынков - Экономика полезных ископаемых - Экономика предприятий - Экономика природных ресурсов - Экономика природопользования - Экономика сельского хозяйства - Экономика таможенного дел - Экономика транспорта - Экономика труда - Экономика туризма - Экономическая история - Экономическая публицистика - Экономическая социология - Экономическая статистика - Экономическая теория - Экономический анализ - Эффективность производства -