Применение закона спроса
Замещение в действии
В первом из примеров мы сфокусируемся на роли взаимозаменяемых товаров. Когда цена товара или услуги растет, рациональные потребители в общем случае переключаются на менее дорогие товары-заменители. He хватает денег на покупку нового автомобиля? Тогда купите подержанный автомобиль или возьмите его напрокат либо ездите на общественном транспорте. Французские рестораны слишком дороги? Тогда идите в китайский ресторан или питайтесь дома. Слишком высоки цены на билеты на игры Национальной футбольной лиги? Смотрите их по телевизору или читайте книги. He можете купить книгу? Возьмите ее в библиотеке или найдите в Интернете. Как только вы начнете видеть замещение в работе, вы будете удивлены количеством и яркостью примеров, с которыми можете сталкиваться ежедневно.
Почему богатые люди на Манхэттене живут в меньших домах, чем богатые люди в Сиэтле?
Один из основателей Microsoft Билл Гейтс живет в доме площадью 45 тыс. кв. футов, расположенном в Сиэтле, штат Вашингтон. Его дом велик даже по стандартам Сиэтла, многие богатые жители которого проживают в домах площадью более 10 тыс. кв. футов. В противоположность этому люди, богатство которых пример
но аналогично, но живущие на Манхэттене редко имеют жилье площадью свыше 5 тыс. кв. футов. Почему же существует такое различие?
Для людей, принимающих решение о том, насколько большой дом купить, наиболее очевидное различие между Манхэттеном и Сиэтлом состоит в ценах на дома. Стоимость земли на Манхэттене в несколько раз выше, чем в Сиэтле, издержки строительства также в несколько раз выше. Хотя достаточно много нью-йоркцев могут позволить себе построить дом площадью 45 тыс.
кв. футов, цены на жилье на Манхэттене настолько высоки, что они просто выбирают жизнь в меньших по площади домах, а сэкономленные деньги тратят на богатые летние дома в Лонг- Айленде, например. Нью-йоркцы также питаются вне дома и ходят в театры более часто, чем люди с таким же благосостоянием в других городах.Особенно яркая иллюстрация замещения наблюдалась в конце 1970-х гг., когда дефицит топлива из-за нарушений в поставках нефти с Ближнего Востока привел к резкому росту цен на бензин и другие виды топлива. Различными способами (некоторые — прямыми, другие — весьма изворотливыми) потребители изменяли свое поведение, чтобы сэкономить энергию. Они формировали автомобильные пулы для поездок на работу;[IX] переключались на пользование общественным транспортом; покупали четырехцилиндровые автомобили; находили более близко расположенную работу; меньше ездили на автомобиле; выключали термостаты; устанавливали изоляцию, двойное остекление и солнечные обогреватели; покупали более эффективные бытовые приборы. Многие люди даже переезжали южнее, для того чтобы избавиться от значительных счетов за отопление в зимние месяцы. Как показывает следующий пример, потребители не только отказываются от предпочитаемых товаров в пользу заменителей, когда цены первых растут, но и возвращаются к их потреблению, когда цены возвращаются на прежний уровень.
Значительное снижение реальных цен на бензин также способствовало взрывному росту количества внедорожников в 1990-х гг. В США было продано почти 4 млн внедорожников в 2001 г. при всего 750 тыс. в 1990 г. Некоторые из них (такие, как «Ford Excursion») весили более 7,5 тыс. фунтов (в три раза больше, чем «Honda Civic») и могли проехать не более 10 миль на одном галлоне топлива в городских условиях. Подобные этому автомобили в 1970-х гг. могли привести в уныние кого угодно, но они же стали хитом продаж в условиях относительно дешевой энергии в 2001 г.
В 2004 г. цены на бензин снова стали существенно расти в реальном выражении и летом 2008 г.
достигли почти $4 за галлон в некоторых частях США. Как и можно было ожидать, практически сразу же изменилась и модель покупок автомобилей. Большие внедорожники, пользовавшиеся повышенным спросом всего несколько месяцев назад, стали продаваться со значительными скидками. Зато появились списки ожидающих поступления автомобилей с эффективными гибридными двигателями, таких как «Toyota Prius», и покупатели не только ожидали акционных продаж со скидками, но и зачастую платили больше рекомендованных производителями цен.Рассмотрим еще один пример, показывающий влияние цены на решения о расходах.
ЭКОНОМИЧЕСКИИ НАТУРАЛИСТ 4.3
Почему в Англии в автомобилях используются менее мощные двигатели, чем в США?
В Англии наиболее популярной моделью автомобиля «BMW» пятой серии является 516i, в то время как в США — 530i. Мощность двигателя модели 516i почти на 50% меньше мощности двигателя модели 530i. Чем обусловлено такое различие?
В обеих странах автомобиль «BMW» предпочитают покупать люди с примерно одинаковыми доходами, поэтому данное различие не определяется различиями в покупательной способности людей. Скорее оно является прямым следствием большей величины налогов на бензин в Британии. С учетом налогов галлон бензина продается в Англии более чем за $8, т. е. почти вдвое превышает цену бензина в США. Это различие стимулирует жителей Великобритании выбирать автомобили с меньшими по мощности и более экономичными двигателями.
Различия в доходах
Наиболее очевидное различие между богатыми и бедными в том, что богатые имеют высокие доходы. При объяснении того, почему богатые люди обычно покупают дома с большей площадью, чем бедные, нет необходимости в допущении, что богатые больше озабочены своими жилищными условиями, чем бедные. Намного более простое объяснение — общая полезность жилья, как и большинства других товаров, увеличивается с ростом количества этого потребляемого блага.
Как показывает следующий пример, уровень доходов влияет не только на спрос на жилье и другие товары, но также и на качество услуг.
ЭКОНОМИЧЕСКИЙ НАТУРАЛИСТ 4.4
Почему в бедных кварталах очереди длиннее?
При проведении рекламной кампании сеть розничной торговли Baskin-Robbins предложила бесплатное мороженое в двух своих магазинах, торгующих на основе франшизы. Первый был расположен в районе, где жили люди с высоким уровнем доходов, а второй — в районе, где жили люди с низким уровнем доходов. Почему очереди за бесплатным мороженым оказались длиннее в бедном квартале?
Жители обоих районов должны решить, стоять ли им в очереди за бесплатным мороженым или пойти в другой магазин, где можно купить мороженое по обычной цене без очереди. Если мы принимаем правдоподобное допущение о том, что люди с высоким уровнем доходов с большей готовностью могут отдать деньги, чтобы избежать стояния в очереди, чем люди с низкими доходами, то нам следует ожидать более коротких очередей в более богатых районах.
ПРИМЕНЕНИЕ ЗАКОНА СПРОСА
Рассмотрение проявлений закона спроса высвечивает важную роль доходов и замещения в объяснении различий в моделях потребления — различий между индивидами, сообществами людей и различными периодами времени. Закон также обращает внимание на тот факт, что имеют значение реальные, а не номинальные цены и доходы. Спрос на товар падает, когда реальная цена товара-заменителя снижается или когда реальная цена взаимодополняющего товара растет.
Еще по теме Применение закона спроса:
- Спрос и факторы, его определяющие. Закон спроса. Цена спроса. Эластичность спроса. Поведение потребителя
- Закон зависимости между спросом и ценой (закон спроса)
- Спрос. Законы спроса. Индивидуальный и рыночный спрос. Факторы спроса
- 1. Спрос и его функции. Закон спроса и кривая спроса
- ЗАКОН О МЕЖДУНАРОДНОМ СОДЕЙСТВИИ В ПРИМЕНЕНИИ АНТИМОНОПОЛЬНЫХ ЗАКОНОВ (1994 г.)
- Эластичность спроса относительно цены и отклонения от закона спроса
- § 2.1. Спрос как экономическая категория. Закон спроса
- Спрос. Функции спроса. Закон спроса
- 1. Спрос и его факторы. Закон спроса.
- 2.Спрос и закон падающего спроса
- Закон спроса
- 2. СПРОС, ЗАКОН СПРОСА