<<
>>

2.Полезность как основа выбора потребителя

 

В пределах поля возможностей, ограниченного бюджетной ли нией, потребитель свободен осуществить любой выбор, предпо честь любую комбинацию товаровий В. При этом потребитель ос новывается на субъективной оценке того удовлетворения, которое он получит от потребления товара.

В экономической теории такое удовлетворение называется полезностью.

Каждый потребитель заинтересован максимизировать общее ко личество полезности, которое он получает. В этом состоит его выиг рыш. В своем стремлении к максимизации полезного эффекта по требитель наращивает потребление. С потреблением каждой допол нительной единицы одноименного товара совокупная полезность прирастает на некоторую величину, именуемую предельной полез ностью.

Предельная полезность есть полезность от потребления дополни тельной единицы продукта/услуги.

Таким образом, совокупная полезность данного количества од ноименного товара равна сумме предельных полезностей всех еди ниц этого товара.

Нехитрый житейский опыт подсказывает, что по мере увеличе ния количества потребляемого в заданное время одноименного про дукта предельная полезность каждой последующей его единицы будет снижаться. Другими словами, чем больше пирожных вы съе

даете за один присест, тем меньше хочется съесть еще одно, тем меньше удовольствия оно вам принесет. Этот феномен, известный нам по басне И.А.Крылова "Демьянова уха", был охарактеризован известным английским экономистом А. Маршаллом как закон убывания предельной полезности (1890).

Графики на рис. 10.4 иллюстрируют поведение совокупной и предельной полезностей. Можно заметить, что совокупная полезность растет по мере увеличения единиц потребляемого продукта, но растет все медленнее и медленнее, поскольку предельная полезность неуклонно сокращается. Когда предельная полезность становится равной нулю, совокупная полезность достигает своего максимума.

Если продолжать потребление далее этой точки, предельная полезность станет отрицательной величиной, а совокупная полезность начнет уменьшаться.

Рис. 10.4. Соотношение предельной (MU) и совокупной (TU) полезности

Прослеживается и такая взаимосвязь совокупной и предельной полезности: предельная полезность есть отношение изменения совокупной полезности к изменению потребляемого количества продукта:

MU= ATU/AQ.

При бесконечно малых изменениях данный показатель представ ляет собой не что иное, как первую производную от совокупной полезности, если последняя представлена как функция от потреб ляемого количества продукта

MU = dTU/dQ.

До сих пор стремление потребителя максимизировать совокуп ную полезность рассматривалось вне всяческих ограничений. При этих условиях совокупная полезность максимизируется в точке, где предельная полезность равна нулю. Однако задача усложняется, если учитывать бюджетные ограничения и цены. Рациональный покупа тель обязательно сопоставит свой выигрыш (предельную полезность) с предельными издержками.

Предельными издержками потребителя будут затраты на приоб ретение дополнительной единицы товара. При совершенной кон куренции предельные издержки равны цене этого товара. Покупка и потребление очередной единицы одноименного товара имеет смысл только в том случае, если предельная полезность будет боль ше, чем предельные издержки. Положительная разница между пре дельной полезностью и предельными издержками (ценой товара) составляет предельный выигрыш потребителя. Этот показатель озна чает, что потребитель оценивает данную единицу товара выше уров ня рыночной цены (рис. 10.5). Потребитель был готов заплатить в соответствии со своей субъективной оценкой предельной полезно сти продукта. Однако рыночная цена оказалась ниже, и покупатель остался в выигрыше.

р А

Рис. 10.5.Предельный выигрыш потребителя (MU - Р) в точке Q

Общий выигрыш потребителя равен разнице между совокупной полезностью потребленных одноименных товаров и общими расхо дами на их приобретение (рис. 10.6). Графически совокупный по требительский выигрыш представлен площадью треугольника ABC и достигает максимума в точке, где предельная полезность товара

Рис. 10.6. Общий выигрыш потребителя (площадь треугольника ABC)

равна его цене. Другим словами, полезность потребителя максими зируется, если MU = MC, или MU — Р.

Введение в оборот категории "выигрыш потребителя" позволя ет конкретизировать понятие рационального поведения. Поведение потребителя является рациональным, если максимизируется его совокупный выигрыш. 

<< | >>
Источник: В.И. Видяпин, А.И. Добрынин, Г.П. Журавлев, Л.С. Тарасевич. Экономическая              теория:              Учебник. — М.: ИНФРА-М.— 714 с. 2003

Еще по теме 2.Полезность как основа выбора потребителя:

  1. Тема 2. ТЕОРИЯ ПОЛЕЗНОСТИ И ВЫБОР ПОТРЕБИТЕЛЯ
  2. 3.5. Предельная полезность и выбор потребителя
  3. Как потребитель делает оптимальный выбор
  4. Предельная полезность на рубль потребителя
  5. ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ И МАКСИМИЗАЦИЯ ПОЛЕЗНОСТИ
  6. Влияние товаров и их полезностей на экономическое поведение потребителя
  7. Полезность и потребительский выбор
  8. 3. Максимизация полезности. Процесс потребительского выбора
  9. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ВЫБОР И ПРАВИЛО МАКСИМИЗАЦИИ ПОЛЕЗНОСТИ
  10. § 9.Спрос и полезность. Теория потребительского выбора
  11. 8.1.1. Концепция полезности и аксиомы рационального выбора
  12. 2.              Выбор потребителя
  13. ВЫБОР ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
  14. Рациональность потребителя и свобода выбора
- Бюджетная система - Внешнеэкономическая деятельность - Государственное регулирование экономики - Инновационная экономика - Институциональная экономика - Институциональная экономическая теория - Информационные системы в экономике - Информационные технологии в экономике - История мировой экономики - История экономических учений - Кризисная экономика - Логистика - Макроэкономика (учебник) - Математические методы и моделирование в экономике - Международные экономические отношения - Микроэкономика - Мировая экономика - Налоги и налолгообложение - Основы коммерческой деятельности - Отраслевая экономика - Оценочная деятельность - Планирование и контроль на предприятии - Политэкономия - Региональная и национальная экономика - Российская экономика - Системы технологий - Страхование - Товароведение - Торговое дело - Философия экономики - Финансовое планирование и прогнозирование - Ценообразование - Экономика зарубежных стран - Экономика и управление народным хозяйством - Экономика машиностроения - Экономика общественного сектора - Экономика отраслевых рынков - Экономика полезных ископаемых - Экономика предприятий - Экономика природных ресурсов - Экономика природопользования - Экономика сельского хозяйства - Экономика таможенного дел - Экономика транспорта - Экономика труда - Экономика туризма - Экономическая история - Экономическая публицистика - Экономическая социология - Экономическая статистика - Экономическая теория - Экономический анализ - Эффективность производства -