загрузка...

Краткое содержание


Краткое содержание (иногда его называют «исполнительное резюме») бизнес-плана в сжатой форме, но полнее и содержательнее, чем резюме, обеспечивает читающему быстрый краткий обзор бизнес-плана. Разрабатывается при необходимости, когда бизнес-план имеет достаточно большой объем.
Цель этого раздела — вызвать интерес у читающего путем доходчивого и убедительного представления ключевых вопросов бизнес-плана (основных положений и ключевых идей бизнес-плана).
Это чрезвычайно важный и, пожалуй, единственный раздел, который читает большинство потенциальных инвесторов. По нему они судят, стоит ли читать бизнес-план дальше. Краткое содержание должно передать читателю, находящемуся в условиях дефицита времени, все то, что он должен знать о вашем бизнес-плане. Поэтому здесь особенно важны ясность и понятность изложения.
В целом объем этого раздела не должен превышать 3 страниц. [IX]
Фактически краткое содержание представляет собой бизнес-план в миниатюре. Однако оно не должно быть простым перечислением вопросов, содержащихся в основной части вашего бизнес-плана. В нем следует выделить и представить наиболее важные и ключевые вопросы бизнес-плана. Решающим вопросом, который должен быть представлен в кратком содержании, являются отличительные компетенции компании — факторы, которые сделают ваш бизнес успешным на конкурентном рынке.
Основная бизнес-идея должна быть представлена четко и ясно. Она должна заинтересовать инвесторов и заставить продолжать читать дальше. Прежде чем принять решение о ее финансировании, они захотят узнать, выдержит ли ваш бизнес-план критическую проверку рынком.
Образно говоря, краткое содержание можно сравнить с эскизом вашего бизнес-плана, в то время как весь бизнес-план — законченное целое его изображение. Однако в этом разделе следует представить каждый существенный элемент (раздел) бизнес-плана. Краткое содержание не должно содержать никаких неожиданностей или расхождений с основным текстом бизнес-плана.
Содержание этого раздела ориентировочно должно включать в себя следующие основные вопросы (табл. 7.3).
Таблица 7.3. Структура подраздела «Краткое содержание»

Ключевые вопросы

Комментарии

1. Цель проекта и бизнес-плана

Краткий обзор целей проекта и способов их достижения.
Цель бизнес-плана (привлечь инвесторов, представить документально план стратегического развития компании для управления бизнесом или др.), описание бизнес-идеи

2. Характеристика компании и ее бизнеса

Краткий обзор: предлагаемые продукты (услуги) по удовлетворению потребностей целевого рынка; ключевые компетенции компании; исследования и разработки в области продуктов или услуг (основные этапы, продолжающиеся усилия в настоящее время)

3.
Анализ рынка

Краткий обзор: характеристик целевого рынка; конкурентов; удовлетворяемых потребностей целевого рынка

4. Маркетинг

Краткий обзор:
• стратегия маркетинга;

Окончание табл. 7.3

Ключевые вопросы

Комментарии

стратегия сбыта; ключевые факторы успеха

5. Производство

Краткий обзор: местоположение; производственный процесс; производственные потребности и затраты на производство; объекты инвестирования

6. Организация управления и персонал

Краткий обзор: владельцы и ключевые менеджеры компании (их компетенция и профессионализм); ключевой персонал

7. Риски и финансовые результаты проекта

Краткий обзор: необходимый объем финансирования; условия и сроки возврата заемных средств; оценка эффективности проекта; финансовое резюме (в том числе временной аспект); риски проекта

Этот подраздел пишется в последнюю очередь, когда разработка бизнес-плана уже завершена. Его следует разрабатывать особенно тщательно и ответственно, выбирая наиболее емкую и интересную форму изложения. Стиль изложения должен быть деловым и в то же время достаточно увлекательным и выразительным, чтобы привлечь внимание к бизнес-плану и дать читателю полный обзор бизнес-плана.
Содержание этого подраздела в дальнейшем может быть использовано: в качестве отдельного рекламного документа; для подготовки заявки на финансирование; для подготовки краткого устного доклада по бизнес-плану в целом (презентации).
Основные термины
Резюме, краткое содержание бизнес-плана.
Контрольные вопросы и задания Какие основные сведения должны быть отражены на титульном листе бизнес-плана? Каковы ограничения по объему бизнес-плана? Какие цели преследуют резюме и краткое содержание бизнесплана? В чем принципиальное отличие резюме от краткого содержания? Каковы основные составляющие элементы резюме и краткого содержания? Почему краткое содержание и резюме располагаются в начале бизнес-плана, а пишутся в конце?
На CD, прилагаемом к данному учебному пособию, представлен краткий обзор основных разделов бизнес-плана (BUSINESS PLAN OUTLINE), включающий их структуру, шаблоны основных документов и списки ключевых вопросов.


<< | >>
Источник: Стрекалова Н. Д.. Бизнес-планирование: Учебное пособие. 2012

Еще по теме Краткое содержание:

  1. КРАТКОЕ СОДЕРЖАНИЕ
  2. КРАТКОЕ СОДЕРЖАНИЕ
  3. КРАТКОЕ СОДЕРЖАНИЕ
  4. КРАТКОЕ СОДЕРЖАНИЕ
  5. КРАТКОЕ СОДЕРЖАНИЕ
  6. КРАТКОЕ СОДЕРЖАНИЕ
  7. КРАТКОЕ СОДЕРЖАНИЕ.
  8. КРАТКОЕ СОДЕРЖАНИЕ
  9. КРАТКОЕ СОДЕРЖАНИЕ
  10. КРАТКОЕ СОДЕРЖАНИЕ
  11. КРАТКОЕ СОДЕРЖАНИЕ
  12. КРАТКОЕ СОДЕРЖАНИЕ
  13. КРАТКОЕ СОДЕРЖАНИЕ
  14. КРАТКОЕ СОДЕРЖАНИЕ
  15. КРАТКОЕ СОДЕРЖАНИЕ
  16. КРАТКОЕ СОДЕРЖАНИЕ